那一天Printout會飛……

市場的魔術師

「AD HERE 廣告大賽」今年已踏入第11屆，是次比賽與三星香港電子有限公司（Samsung）合作，以「Magic of Mind」為主題，寓意參賽者充當魔術師，為新系列打印機設計創意廣告及市場推廣策略。學院傳理學部主管黃永康表示，比賽面向全校學生，不限主修，希望透過彼此不同背景，激發更多新思維。比賽顧問老師楊曉恩指出，比賽能讓學生實踐所學，更能體驗到廣告行業的實際運作，是難得的學習機會。今屆約有15支學生隊伍參賽，每隊由4至6位學生組成，而來自傳理學副學士2年級的陳朗曦、陳佩儀、翟素霞、馬欣欣及關鈺瑩組成的「LINK」隊，經過一輪比併，於最後4強中脫穎而出，奪得冠軍。

面對針對企業客戶的打印機系列，對未涉職場的學生來說，有一定的難度，「LINK」5人組為此做了充足的準備。關鈺瑩同學表示，除研究打印機功能外，還訪問過一些員工、中小企、商會等，了解企業選購打印機的各種考慮，以及老闆、各部門人員在當中所扮的角色等。

冠軍隊伍學生的設計概念來自日常生活，故構思這個紅外線抹手紙機，比喻零間斷的高效打印表現。	同學間熱烈的「腦震動」，有助激發更多創意點子。	香港浸會大學國際學院「AD HERE 廣告大賽」顧問老師楊曉恩（左），及香港浸會大學國際學院傳理學部主管黃永康（右）。

了解客戶心態

比賽期間，大會安排每支隊伍與品牌相關人員進行面訪。陳朗曦同學說：「面訪令我們了解到品牌理念、產品定位等核心問題，察覺到『Smart』應是企業渴求的東西，於是便以『Your Smartest Employee』為主題，為產品打造智能形象。」隨後，團隊構思出多個有趣的宣傳策略，例如以紙飛機比喻打印機的速度，他們打算在商業大廈扶手電梯的梯級上貼廣告，描繪紙張逐步摺成飛機，最後一飛沖天的過程。另一個構思是以一個紅外線抹手紙機，來比喻打印機的零間斷高效打印表現。此外，團隊還利用近年的新興概念—— Hologram（全息投影），構思在商場內以3D投影效果宣傳產品。

飛機向來是速度的象徵，冠軍隊伍學生便以紙飛機比喻打印機的速度。	冠軍隊伍學生首次於廣告比賽得獎，是次獎項對他們起莫大的鼓舞作用。	打印機造型的筆筒，放在辦公桌上，全天侯提示你打印機的重要性。

概念源自生活

「LINK」5人組表示，透過這次比賽他們體會到廣告概念可以天馬行空，但並非毫無根據，背後必定要有充分的研究支持，才能令構思及策略站得住腳。而他們的另一個得着，是發現日常生活中的不少細節，都有機會激發出廣告的靈感，即使簡單如一個筆筒，亦可與宣傳扯上關係。翟素霞同學表示：「我們設計了一款較硬身的宣傳單張，一面是打印機的模樣，另一面是產品陳述，只要沿着紙邊將之摺疊，便可以做出一個筆筒。大家可以從筆筒內籠看到一些產品特點，放在辦公桌上，可發揮宣傳作用。」

馬欣欣同學則認為，參賽是實踐所學的好機會，能體驗到廣告界的實際運作。例如，她想出來的點子很「爆」，但其他同學未必接受，有隊員要充當平衡的角色，協調各種想法，最後選出最適合的。陳佩儀同學則表示，廣告有很多可能性，大部分隊員畢業後都有意繼續升讀廣告相關的學士學位課程，希望能在業界愈飛愈高。

撰文：黎雅麗

部分攝影：張錦昌

部分相片：由受訪機構提供