日前，內地互聯網公司奇虎360宣布，在港推出一套使用大數據來進行市場營銷分析的工具，名為「360商易」。近年不少港商欲打入內地的零售市場，但對箇中的市場營銷感到陌生，始終中港兩地文化存在差異，在香港行得通的營銷方式，在內地未必可行。使用大數據來進行市場分析，相信更客觀準確。
甚麼是大數據？簡單點來說，就是數據量夠大，便是大數據了。當數據量夠大，便可找出目標顧客的共通點，進行重點行銷。那麼數據量有多大才算大？那要視乎研究目標和目的，一般以逾百TeraByte以上的數據量，用多台硬碟也不夠儲存的資料，才算得上大數據。
例如瀏覽器記錄網民瀏覽過甚麼網站，每個網站停留多少時間，及上網搜尋過甚麼東西，都可用來分析用戶習慣和喜好。假如瀏覽器只記錄數萬人的瀏覽歷史，數據量未算多，未必能夠找出有用的分析結果。然而，如果瀏覽器記錄逾億網友的瀏覽資料，並知道網友的一些個人資料如年齡、性別、職業、收入或居住地點等，便可分析出用戶喜好，甚至針對個別用戶進行營銷。
今次該公司推出的大數據工具，主要使用數據來進行市場分析，分析中國網民的行為特徵，便可優化營銷決策。該公司旗下產品包括搜尋器、免費瀏覽器軟件、手機助手軟件及防毒軟件等。該公司指出，其競爭優勢是透過分析旗下逾16億用戶的搜尋行為數據，來進行市場分析，因此可清晰地瞄準目標受眾和了解用戶的行為習慣，來作出行銷推廣計劃。
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