建立個人品牌 融匯工藝

結合手作與商業

文化創意產業愈益受重視，人們購買一件手工藝作品，想得到的不僅是產品本身的功用，更包括其代表的生活態度。能在作品中找到創作者與自己共通的故事，加上限量製作彰顯獨特性，因此不乏追捧者。如果擁有一雙巧手，加上無限創意，建立令消費者留下深刻印象的個人品牌，便有機會在龐大的手工藝市場中佔一席位。

但要做到這一點，除要有精湛的手藝，還要了解市場需要，掌握推廣的要訣。現時，坊間有不少教授手工製作技巧或商業推廣的課程可供報讀，亦有機構將兩者合二為一，例如聖雅各福群會延續教育中心舉辦的「手工藝設計師證書課程」。該會的經理及課程策劃人劉遠章表示：「若想成為出色的手工藝設計師，應同時具備技術和理念，若僅有其中一項，可能會成為工匠，建立品牌或淪為空談。」

黏土可製作飾物、討喜的小動物、婚禮上使用花藝裝置，用途甚廣。	要建立個人品牌，令人留下深刻印象的風格特色尤為重要。	平平無奇的布料，經過染色、縫製、點綴，可變成各式各樣的手工藝品。

多方面了解市場

課程屬資歷架構中的資歷級別第3級，內容結合文化創意產業概論、工藝美術歷史與設計原理、手作工藝製作技術、色彩與造型學綜合運用、創意的培育與實踐及品牌管理與推廣等元素，設32節課，約96個課時；採取小班教學，若學員出席率達80%，並通過評核及匯報，可獲頒發相關證書。

選擇適合的材料，才能創作出有自我風格的手工藝品。

聖雅各福群會延續教育中心經理及課程策劃人劉遠章。

課程有4位導師，其中馮惠賢及黃美德專攻手工藝實際操作，而「文化理論和品牌管理」及「設計概念原理和網上市場策略」則分別由呂幗昕及馬翹生執教。呂幗昕擁有美術史學士學位、曾擔任畫廊策展人，而馬翹生投身設計行業十多年，並以藝術家身份與品牌合辦工作坊，在設計和推廣方面具豐富經驗。她們會向學員講解藝術文化歷史，及分析時下市場、潮流的關係，助學員找到建立品牌的方向。

可能你會覺得，藝術文化史與現代工藝及市場的關係不大，但劉遠章認為學習歷史能培養學生的審美能力和發展個人風格。他表示：「學員了解到當年今日的潮流，有助揣摩市場。」

學習3種手工藝

充實理論後，需要配合精巧的手藝來實行。課程包括的手工藝技巧有皮革、黏土、布藝，皮革部分，由從事手工藝創作多年的馮惠賢任教，在選料、描繪紙樣、打洞縫製、修飾加工、工具運用等基礎上，強調實用性與美觀兼備的設計意念。另外，兩種手藝由擁有拼貼、晶鑽塑土等相關證書的黃美德執教，教授製作布藝拼貼、紮染、縫製布袋、布藝飾物等；黏土則包括花藝裝置、Q版人像和動物、飾物等。3種手藝可互相配合，助學員發揮創意炮製出獨特的作品。

學員須針對每種手藝繳交3件作品，確保有充分的練習；亦要確立個人品牌形象，設定目標客戶群。最後，他們要完成5件配合品牌風格的畢業作品，實踐設計創意和商業理論。若學員想開辦工作室或參加創意市集，但不諳途徑和程序，導師們亦會提供意見。而除了創業或設立個人品牌，學員畢業後亦可擔任手工藝導師，不乏出路。

課程名稱：手工藝設計師證書課程（資歷級別：第3級）

舉辦機構：聖雅各福群會

收生要求：對手工藝感興趣者

開課日期：10月

學費：待定

查詢：2117 5813

撰文：江樂韻

攝影：盧展程

模特兒：Eunice@Inflate