了解媒體文化邁向專才之路
近年文化發展備受關注，如剛出爐的施政報告，便着力投放資源於文化、電影、保育及藝術等方面；政府、工商以及文化界亦陸續推出如文化項目經理、研究主任等職位，令市場對具備相關知識的專才需求日增。年輕人若想以此作為職業目標，不妨先報讀媒體、文化等跨學科課程，打好基礎。
解構文化發展
由香港大學專業進修學院（HKU SPACE）學位課程中心舉辦的「媒體及文化分析深造文憑」課程，為期7個月，一方面深入解構媒體、文化及社會發展之間的關係，同時也會講解媒體運作、報道及廣告宣傳手法等，分析傳媒如何影響社會及公眾。課程有助學員深入分析本地媒體、文化發展的歷史及未來形勢，從而為企業制訂相應政策，策劃相關活動、宣傳等，適合現職企業傳訊、公關、市場營銷、新聞、媒體、廣告及文化工作者報讀。
學院高級講師張家麒（Frankie）表示，學員需修讀4個單元內容，包括「媒體及文化分析理論」與「媒體及文化研究方法」兩個必修科。他指出︰「前者將介紹常見的文化理論，如後現代主義、女性主義等；後者將介紹研究方法，如數據分折、問卷調查、文本分析及符號學等，為學員進一步了解文化、媒體與社會的關係鋪路。」
探討媒體角色
除必修科，另設3大單元，供同學選修。Frankie解釋︰「第1個單元為『媒體及流行文化』，導師會與學員一起研究不同媒體，包括報章、雜誌、電視及網上媒體等，了解傳媒選材、採訪及編輯新聞的原則、方法與目的，了解媒體實際運作。另外會講解本地及全球流行文化，包括音樂、圖像與電影等，如上世紀70年代英國流行的Punk文化，跟當地不少『次文化』有聯繫；如現時網上流行『二次創作』、『惡搞』文化，有何社會價值？」
第2單元為「視覺文化」。課程會將講解媒體如何利用不同的視覺元素，緊扣讀者的興趣與需要，同時傳遞各種訊息。在此單元，學員將學習基本攝影知識，同嘗試以軟件修圖、改變相片內容，切身了解圖像的影響力。Frankie表示，課程另會安排學員參觀博物館及展覽，了解策展人如何透過不同展品及展示形式，來傳達訊息。最後一個單元為「媒體法規及管理」，將講解涉及傳媒的法律知識。
銜接碩士課程
另除上述理論課外，課程亦加插討論及習作，讓學員掌握知識的應用。Frankie舉例：「從事公關行業的學員，可從課堂了解到大眾文化形態，從而制訂適當的公關及宣傳策略。如現時大眾常用社交媒體作宣傳平台，公關人員要應用怎樣的圖片、字眼及方式聯繫讀者？在企業出現公關危機時，他們應如何制訂方案宣傳正面的企業形象？課程會一一拆解相關問題。」而對於新聞、廣告及文化工作者，他坦言可透過課程更了解自身工作性質。如在撰寫報道及廣告文稿時，可加入最新的文化現象等元素，助讀者獲得訊息及想法；在同一報道、廣告，可有不同角度及可能性。
完成課程後，學員如有志再進修，可直接報讀由英國University of Sunderland開辦的「媒體及文化研究碩士」課程，獲取錄的學員可獲豁免120個學分。換言之，只需完成此課程於英國的論文單元，便可獲頒授碩士學歷。
課程資料
課程名稱︰媒體及文化分析深造文憑
舉辦機構：香港大學專業進修學院
開課日期︰9月
收生要求︰持學士學位或以上程度人士；
或副學位畢業兼具兩年或以上相關工作經驗
學費：$35,000（全期）
查詢︰2910 7626 / 2910 7629
部分攝影：莫文俊
撰文︰戴寶瑩