設計利是封 派發喜悅

創作空間擴大

話說25年前，Eric在廣告公司工作，應一間航空公司的要求首次參與利是封設計。他憶述：「當年市面上的利是封，風格都是走傳統路線，客戶要求設計以傳統的紅色為主，再印上各種喜慶圖案及字句，創作空間不多。」自此之後，市場對創意利是封的需求逐漸提升，開始有不同機構接觸Eric，希望以獨特的利是封為品牌作宣傳，令他走上另類的設計之路。

他說：「最初的客戶以銀行和酒店為主，銀行的要求較傳統，但每年均會使用新設計，而酒店則會採用較大膽、創新的設計，更不惜工本印製精美、複雜的款式。此外，亦有商場、潮流品牌、工程公司等客戶，不同公司需求各異，加上近年不少人願意花錢購買創意利是封，令創作更加多元化。」

利是封加入流行元素，如女生最愛的Cupcake和Macaron等，教人愛不釋手。	新書《紅包》附送18款由Eric設計的利是封，代表不同時期的設計。（售價：$238）	放大圖片

Eric表示，從前設計利是封有一些禁忌，例如以往避免使用綠色、藍色、白色等「大吉利是」的顏色，但這類想法已逐漸被淘汰。近年的設計五花八門，有些甚至沒有傳統的新年元素，但一樣很受歡迎。

結合了羊年和招財貓元素的「招財羊」。	早年政府向市民派發$6,000，Eric用了「財爺派糖」為主題，創作了糖果形利是封。	綿羊植上了絨毛，質感特別，Eric很喜歡這款設計。

採用多元化物料

Eric坦言，設計創意利是封比設計傳統的困難。「傳統利是封萬變不離其宗，就是紅、金、喜慶，但創意利是封則要破舊立新，加上市場對此要求愈來愈高，令設計更加困難；亦同時證明了利是封設計仍有很大的發展空間。」

近年，利是封設計行業競爭十分激烈，要突圍而出，Eric表示，可以在設計和顏色的運用及物料選擇上作更大膽的嘗試。「我曾嘗試在利是封上植上絨毛、使用雷射切割技術製作複雜的雕刻圖案、以發泡顏料製作特別的質感、加入可自由拼砌新春文字的貼紙等，這些方法製作的利是封十分受歡迎。」設計有Talking Point亦很重要，因此他每年均會設計數款融入社會話題的利是封，例如政府向市民派$6,000那一年，他便用「財爺派糖」為主題，創作了糖果形彩色利是封。

問到甚麼客戶最難處理？Eric直言，看似沒有要求的客戶是最難滿足的。他的解決方法是作兩手準備，同時設計創意及傳統款式供客戶挑選，可力保不失。

注意地方文化

除了香港，中國、台灣、日本等地會在農曆新年或喜慶日子派利是，大型企業客戶亦會用自家品牌的利是封，在不同國家派發利是，那麼這類型利是封的設計就要顧及地區文化。Eric舉例：「在香港，『福到』是好意頭，但台灣人卻不太喜歡；日本人喜慶時愛用白色利是封，中、港、台卻不能接受……因此要小心處理。」環保是近年的大趨勢，利是封設計亦要考慮到環保元素。他解釋：「上世紀90年代的『神奇自貼膠口』方便但不環保，近年已被沒有膠貼、可循環再用的『扣口式』取代。此外，現在不論是塑膠還是紙製的利是封，均會採用可再生物料。」Eric不主張設計摺法太複雜的款式，以免浪費用紙。而他最近和紙行合作推出了講述利是歷史及轉變的新書《紅包》，附送18個不同款的利是封，年輕人若想入行成為利是設計師，不妨參考此書。

撰文：吳俊賢

攝影：林資凱