「誌」氣不滅
媒體大趨勢是實體已Out，網上化才是王道？近期傳出不少實體雜誌（如《Yes!!》）的噩耗，紙上神話好像已然幻滅。幸而，迷戀實體雜誌者大有人在，外國著名獨立雜誌如《KINFOLK》和《Monocle》等，成功將雜誌打造成一個品牌，知名時裝網站Net-a-Porter也推出雜誌《Porter》來擄獲客仔的心。文化雜誌空間狹如劏房的香港，其實也有一小撮「誌氣未滅」的人，篤信實體雜誌的影響力。揭、揭、揭的快感與威力，你仍相信嗎？
虎山行 百花齊放
若形容實體雜誌是「虎山」，世界各地仍見不少人偏向虎山行。英國《衞報》（The Guardian）今年初發表了一篇關於雜誌新浪潮的文章，介紹倫敦大型書店書架上湧現多本精美如Coffee-table Books一樣的雜誌—半年誌《Article》及《The Green Soccer Journal》，零硬銷廣告、發行量少、美學行先，都是它們的共通點，評論分析它們的出現，反映了消費者對電子生活的抗衡，以及對手作工藝文化的渴求。
2007年創刊的《Monocle》，可謂近年雜誌界的商業典範，將雜誌名字打造成優質生活的代名詞，除在多個城市設有專門店及Cafe，甚至還設有24小時的網上電台，收入用來補貼「賣紙回唔到本」的事實。視野放諸全球的創辦人Tyler Brûlé，篤志《Monocle》將擁有酒店及航空業務，徹底顛覆傳統雜誌的經營模式。說回香港，文化誌風景難追英美，連內地和台灣也及不上，但要數的話，近有新近創刊的《The Good Life》，遠有經營已超過一年的《what.》，甚至有宗教背景的《Breakazine》，都選擇踏上這條文化誌的崎嶇「虎山」路。
Nico Tang 三人打天下
去年4月以季刊書誌形式面世的《what.》，已出到第6期，總編Nico坦言這類小眾文化誌，辦了一年已差不多回本實在意外，更籌備內地版，惟艱苦經營卻是鐵一般的事實，因為只有他及另外兩位同事，每3個月推出一本厚達200頁、印刷比書籍更精美的書誌。《what.》每期環繞一個主題作深入探討，內容盡量貼近香港人與事。為保留編輯自主性，全書沒有明刀明槍的硬性廣告，只有在書中暗藏贊助商的訊息。
以第3期《功藝手帖》為例，介紹珐琅彩繪及洋服訂製，其實是兩大國際知名品牌出品，屬「軟文」Advertorial，品牌名字隱藏文中，不會令讀者硬食一篇廣告。書誌比雜誌優勝之處，是書架壽命長，Nico表示很多人讀畢最新一期，便回購其他期數，似累積獎金叫他驚喜。要吸引讀者花HK$128支持，每事都要做到200分，除用四色日本書紙印刷，寫手及攝影師，都是業界猛人，例如每期操刀的夏永康，分文不收，原因是想給機會予下一代好好創作。在雜誌界打滾多年的Nico，剖析香港雜誌界當前最大問題，是風格太單一：「只懂討好客戶及讀者，要乜畀乜，並非畀讀者一個獨特身份，去追求某種美好生活，或許這也反映香港人怕失敗的心態，依家乜都要贏在起跑線！」
Nico推介:《Breakazine》
「社會議題性好強，好前線，能反映民生；由於有義工團幫手，資料搜集好仔細，如果Layout再靚啲，會係香港最勁的一本雜誌。」
鄧小樺 誌癮不絕
作為文學雜誌《字花》創刊編輯的鄧小樺，提起實體雜誌，語帶激動地撐：「實體雜誌在公眾地方販賣，在公共空間擺放，自然具有不可取締的影響力。」她有份創辦的《字花》愈來愈大回響，最新一期以本地三位文壇女將鍾曉陽、鍾玲玲及黃碧雲做封面。鄧指滿足感並非來自銷量，是令更多人重視文字，凝聚了一班文青。一本《字花》，止不了鄧小樺的雜誌癮，她表示香港仍有空間容納文化誌：「只要計掂條數，有得搞，不過門檻好高，編採角度一定要獨特，印得超靚；也不可單靠資訊，因為市場已太多。」她提醒有心文青，政府可以是金主：「其實《字花》是向藝術發展局申請資助，當然，預咗有人干擾內容，政府點會畀錢你出本嘢鬧自己？！」
雜誌迷Karen 一書一身份
標準雜誌迷Karen，定期訂閱海外雜誌如《The Art Newspaper》、《短篇小說》和《Colors》等，花大量金錢支持實體雜誌，皆因買到一份Click不到的體驗：「我喜歡騰出空間及時間揭閱雜誌，那份感覺特別輕鬆，又富文藝感；面對屏幕看電子版雜誌，總覺得似在返工做Research。」令Karen最緬懷的，是昔日香港文化誌的力量，你看哪本雜誌，便代表哪類人，是身份象徵。時移世易，雜誌單靠賣書難以經營，當一個品牌打造，或許能殺出血路：「類似Kapok的潮店，本身推崇優質生活動態度，自家推出一本文化誌，說不定更能凝聚客人。」
台灣 風土人情誌
港人愛呼吸文化氣息的台灣，是獨立雜誌風氣旺盛之地；這數年間，各類清新文化誌紛紛出現，除歷史較久的《蘑菇手帖》，還有《小日子》，《練習》（已停刊）及《大誌雜誌》，都是窺探當地文化風景的捷徑。這類雜誌主題清新怡人，跟主流雜誌大唱反調，看完不會增進八卦話題，也沒財經知識落袋，但生活中多了份單純的美好。目前於《ppaper》擔任雜誌編輯的Jamie表示，台灣近年湧現一些非主流議題、探討某領域主題或關切在地與生活等的小型雜誌，關注台灣這片土地與人事物的《甘樂誌》和《風土痣》也很值得閱讀，最近還有一本新雜誌《藍鯨》加入這個行列。她補充，由於雜誌愈趨生活化，讀者並非只局限於看實體雜誌長大的七、八十後，不少年輕學生也喜歡閱讀雜誌。
中國 消費風盛
內地出版的《城市畫報》，曾幾何時被香港讀者追捧，過關後必讀。內地旅遊雜誌《遨遊樂》雜誌編輯陳穎表示，這份曾被文青追捧的文化誌近年跌Watt不少，只怪過份標榜消費主義，當初那團創意火花已熄滅。陳表示，雖然媒體有網上化趨勢，但電子雜誌難在內地成大氣候，市民已慣在微博讀取資訊。曾在《城市畫報》發表文章探討實體雜誌存活的她，力撐實體雜誌：「人類閱讀習慣歷史悠久，加上佔有欲作祟，書架總要有點東西Show Off，Layout精美如藝術收藏品的雜誌，讀者會追捧；又說不定有日電腦螢幕損害眼睛問題太嚴重，社會又再提倡實體閱讀。」
陳穎推介：《恋物志》
「Layout很有少女情懷，相片質量相當高，《恋物志》在深圳華僑城創意文化園設有實體店。」
撰文：彭欣欣
攝影：林資凱