Kitty媽 紅貓傳奇

面世40年,形象百變,足迹遍及130多個國家……

Hello Kitty的當紅程度讓不少娛圈名人也為之羨慕,但原來璀璨星途絕非一帆風順,出道初期更因坊間反應欠佳,險些被「自然流失」;幸好巧遇當年新入行的設計師山口裕子(Yuko Yamaguchi),命運才開始逆轉……

起死回生非靠僥倖,作為這隻紅貓背後的女人,Yuko的熱心、細心、耐心與雄心,令人讚嘆;而經過廿多年的磨合,Yuko不但視Kitty為閨密好友,更把它看成自己的化身!

臨危受命

應書展邀請訪港的Yuko,穿了一襲士多啤梨蛋糕裙,紮了一頭赤薑色雙髻髮型,賣萌本色跟Kitty如出一轍,殊不知Yuko跟Kitty結緣,乃臨危受命。

話說初出道的Kitty,人氣低迷,跟當年紅星Little Twin Stars動輒有十多名設計師負責造型相比,Kitty只由一人侍候。隨着第二任設計師米窪節子離任,Kitty的前途變得更迷惘。「那時,公司要求我們一班設計師遞交Kitty的發展方案,本身的強項不在畫功,卻喜歡創作故事,心想,Kiki和Lala之所以受歡迎,主因是背後有故事支持,於是決定為Hello Kitty添加生活元素—身上流着英國血統的它,有成為鋼琴家的夢想,於是Kitty爸爸買了一台大鋼琴,讓它坐着彈奏,Kitty的家人則站在旁邊打氣……」就是憑着這樣一張圖畫,令Yuko成為Kitty的「繼母」。

谷底反彈

沒有嘴巴的Kitty,常被人批評面無表情,Yuko辯稱,性格樂天的「愛貓」,不是沒有嘴巴,只是希望人們可以將情緒投射,讓它透過心靈感應,擔當聆聽者的角色,並讓「粉絲」在心靈上得到安慰。

其實Yuko也明白,一般人未必察覺到Kitty的聆聽才能,於是她親自出馬,直接到店舖接觸群眾,收集大眾對Kitty的評價。「當時我走到每一間Sanrio分店畫圖,送贈顧客,伺機詢問意見,終發現大部分人覺得Kitty的衣着無甚變化,經常側坐又太單調,其他意見還包括耳朵的菱角太硬等等,我開始為Kitty改變服裝色調,加入不同動作,為它建構更多故事。此外,我認為Hello Kitty的賣相應如絨毛般輕柔,遂把Kitty的黑邊框拿掉,親和力也大大提高,連帶人氣亦回升。」

形象百變

其實Yuko當初沒料到Kitty能走紅,腦裏只希望它能結識更多朋友,免於孤獨,但漸漸發覺自己跟Kitty的關係愈來愈親密,甚至視它為自己的化身,代替自己去嘗試各種新鮮事。與此同時,Yuko亦理解到角色要與時並進,才能歷久不衰。「很多人不知道,Hello Kitty的真名是Kitty White,來自英國,那是因當年英國文化很受日本女生歡迎。時移勢易,我希望Kitty與真實世界有多一點關聯,以便引起共鳴。例如90年代,有偶像派突然坦白透露自己在蜜運中,這處理手法有別於過往,因而激發我為Kitty塑造男友Dear Daniel;又如千禧年後,飼養寵物的人數愈來愈多,因而造就了Charmmy Kitty的誕生……」

Yuko坦言,Hello Kitty就像一張白紙,讓她可不斷呈現自己的想法;現時她更出任經理人,利用行銷策略,助愛貓的星途走得更遠。「出道40年,Kitty的形象不斷蛻變,除了商業考慮,也希望讓這『友誼的象徵』能發揮更大的影響力。」

山口裕子

高知縣出生,畢業於女子美術大學,主修工業設計。進入Sanrio後,於1980年起被選為Hello Kitty第三任設計師,成功扭轉角色的頹勢,讓它成為全球最賺錢的貓咪。

撰文:郭淑怡

攝影:郭凱敏