昨天談到籃球鞋技術進步下，在網絡上也衍生出球鞋評論網站，尤其2000年中期以後由於興起「Web 2.0」，網誌開始盛行，而且人人都輕易能夠自行架設，有好些鞋迷就開始成立自己的球鞋網誌來；然後YouTube的出現，這些鞋評家更可輔以影片解說，直接拍攝評測報告，今日不少人全職以鞋評和提供相關資訊維生，甚至可能收入不俗。
網上鞋評主要營運模式，自然是靠網誌/網站的點擊率賣廣告，由於他們的網站主題集中，自然吸引運動產品商戶購買廣告空間；而他們定期上傳影片，也可與YouTube拆分頁面的廣告收益，這類營運模式跟香港一些有名的Blogger一樣。
另外，當一個鞋評家做出一定名聲之後，自然受到廠牌的注意，主動向他們提供資訊，或者邀請出席新鞋發布的場合，有這些資訊幫助，鞋評的網站自然更豐富，成為良性循環。
不過也會有網民質疑，這些鞋評家定期要買新鞋測試，開銷甚大，背後其實是否有接受廠牌提供免費鞋，而因此影響了評論的公正和獨立性？情況就如香港也出現飲食集團邀請寫食評的Blogger出席「試食會」一樣，即使不是明碼實價的「鱔稿」，但畢竟「雞髀打人牙骹軟」。
這些內裏情況我也不清楚，不過至少一個我常看的美國鞋評網站，網主就申明他不接受送鞋，所測試的新球鞋全部都是自己真金白銀購買的，以保持評論的獨立可信性。
畢竟運動鞋是「億億聲」的大生意，但產品行情卻可以被這些小小的網上個體戶左右，情況不可謂不弔詭，也只有網絡時代才會出現這樣的事情。
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