昨天談過一種稱為「差評營銷」的現象，差劣的作品被眾口圍罵，在網上卻反倒成為一種話題，甚至吸引更多人蜂擁購買或觀看該作品，想看看到底是怎麼回事，有沒有人們罵得這麼爛。這種反常地吸引人氣的方式，某些「唯成功論者」可能大為欣賞，甚至讚賞他們「食腦」，我卻甚難認同：一部作品假如不靠真誠的質素去爭取人氣，反而以鬥醜鬥劣來製造吸引人的話題，試問整個文化創作產業如何健康長遠地走下去？
這樣的現象所以興旺，我認為社交網絡文化也產生了重大的刺激和催化作用。每當遇着任何熱門話題，社交網絡的網民都有強烈的參與欲望，從最簡單地按個「讚好」；在自己的版面上分享；留言點評事件；甚至成立群組去討論或者發起運動等……網民透過這些動作，自覺也有份參與製造話題，從而得到滿足。
於是當某作品的大量劣評在網上浮現時，就很容易鼓動其他人加入聲討行列，希望也來湊熱鬧「參一腳」。去看一套明知的爛片，然後拿起手機留個痛罵的Status，就能滿足「我也有份罵這戲」的參與感。
這亦引伸到網上評論的公正性問題。過去我也在文章提出過，今天的網絡賦予任何人都有扮演影評人、書評人或藝評人的機會，完全開放的評論平台卻未必是好事。我們常常都會在網上論壇或者評論網站，看見非常兩極的意見，中庸的評價永遠最少。這傾向很容易透過網民心理解釋：鼓動人寫評論的最大的動機，已不再是真想寫出公允的評價，而是要吸引最多人看，即所謂「呃Like」；盛讚或痛罵的文章自然也就最多，因為只有極端的東西，吸引眼球的機會才最大。「中肯」在社交網絡的市場，已是愈來愈小。（本欄逢周一至周四見報）
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