廣告貓大起底!寵物Hit過人

最近一提起貓,大家不期然聯想到「萬寧貓」廣告,推出上集時已於facebook和網上瘋傳。到1月初全集於YouTube發布後,短短十數天的瀏覽數字已超過100萬次,肯定比《Chok》更多人認識,而且人人都讚貓貓可愛,無論真貓或假貓都同樣掀起「起底」潮,風頭一時無兩,可見不僅天王天后有號召力,寵物擔正一樣Hit得起!

高竇貓關心人

雖然暫時未知萬寧貓會否再登雪山,但今次廣告的成功,原來是經過製作團隊多番雕琢而成。負責的廣告公司業務主管吳少鴻表示:「自萬寧妹妹開始,我們已確立『易入屋』的方向創作故事,之前用過小朋友和父母,因此想再清新一點,向家中可愛的小動物埋手。貓貓以外,其實狗、烏龜,甚至螞蟻都想過,最後決定揀選貓,是因為貪佢夠高竇唔理人,與故事要攀山涉水為主人搵藥,剛好形成強烈對比,增加了戲劇效果!」唔怪得網上很多人都好羨慕咁話:「如果我隻貓有咁乖就好啦!」

扮貓唔止一人

所謂「有異性冇人性」,大家事後見到假貓的真身「米米」,原來是個可愛甜姐兒,更惹來「起底」熱潮。但唔講唔知,原來扮貓的不只一人!「為求拍攝流程更快,我們的導演Man Chung,以扮貓神似度為評分準則,挑選了幾位扮貓的朋友,而樣子甜美的米米只是其中一員,她演出時真的很用心,特地和貓兒玩耍及留意其動作,還高興得與貓貓合照擺上網,於facebook帶來額外的宣傳效果,實在始料不及。」吳少鴻解釋。

義貓真身「弟弟」

至於貓的真身,其實是4歲大的英國短毛品種,名叫弟弟,從60隻貓中脫穎而出,全靠牠集煞食眼神和可愛貓臉於一身,與「義貓尋雪蓮」故事可說是天作之合。加上弟弟拍攝時十分聽話,吳少鴻笑說:「可能弟弟與家中的小狗一起長大,因此拍攝時很多Take都可以一次搞掂。反而後製的CG部分卻花了兩個月時間,慢慢調整假貓的眼神和摺耳等小動作,再以虛擬場景合成。」

名師分析 故事感強

攝影師鍾有添(Henry)曾以《遊園驚夢》奪得法國杜維爾電影節及香港金紫荊最佳攝影獎,找他來分析這貓貓廣告最為適合。「這廣告的故事感強,有齊起承轉合,加上配樂令短片甚有流行的韓劇感情味道,不過最抵讚的,還是選擇以人扮貓,令拍攝時的控制範圍大大提升,動作和效果可以叫演員切實執行,同時也減省電腦CG的後製費用,可謂一舉兩得!」

常要低角度拍攝

拍攝寵物片有何難處呢?Henry表示:「寵物不受控是最令人頭痛的問題,而且貓狗和人一樣有自己的脾氣,因此我每次拍攝時也先找兩三隻樣貌相似的貓貓狗狗,以備不時之需。而且拍攝時最好有主人陪同,令寵物的情緒較易穩定。另一樣要注意的是寵物短片常以低角度拍攝,攝影師本身也需要相當體力呢!」Henry坦言比較喜歡向極限挑戰,喜歡像真度較高的影片,當中最令他印象深刻的寵物廣告首推Cravendale牛奶廣告,利用多隻貓貓的擬人化動作帶出內容,凝聚故事氣氛。

Henry推介

Cravendale - Cats with Thumbs 裏,貓貓識得拋波、修甲、睇書,令人留下深刻印象。

網址:http://www.youtube.com/ watch?v=h6CcxJQq1x8

動物孭飛人氣廣告

其實在萬寧貓之前,唔少動物都已在廣告界「打滾」或成為Trailer、短片主角,人氣急升,成為大家茶餘飯後的話題。

近期至Hit Trailer

網址:http://www.youtube.com/watch?v=gaWtEdAJ4Ho

簡介:農曆新年上映的3D立體電影《無敵貓劍俠》,細說《史力加》電影中,皮靴貓鮮為人知的故事,愛貓之人不容錯過!

借貓賣相機

網址:http://www.youtube.com/watch?v=ao5LMQgb_sM

簡介:Sony邀請日本演藝界紅人北川景子拍攝,當中加入可愛的小胖貓同行,邊拍邊展示相機功能,沒有一般廣告的硬銷味道。

寵物齊叫停

網址:http://www.youtube.com/watch?v=B6-K-1Vz0dk

簡介:愛護動物協會經常宣揚不要遺棄寵物的訊息,這宣傳片以可愛的寵物擺出暫停手勢,叫大家不要因一時衝動而養寵物。

武裝貓過千萬點擊

網址:http://www.youtube.com/watch?v=PXRX47L_3yE

簡介:故事講述槍戰中,貓貓也武裝起來護主,可惜主人逃脫之時,貓貓慘被對方伏擊。短短數月,已引來過千萬點擊率。

聰明懂事狗

網址:http://www.youtube.com/watch?v=t3Pvbbadd4s

簡介:曾於日本大熱的電訊商廣告系列,以狗狗為主角,沒有運用太多特效,全程由牠的動作及人聲配音演繹,自然傳神。

人狗月餅團圓

網址:http://www.youtube.com/watch?v=HhoUs9Zp9Ks

簡介:香港鮮有以動物拍攝的廣告,聰明的金毛尋回犬為主人挑選月餅,並在屋頂陪伴主人邊吃月餅邊賞月,人狗大團圓。

撰文:李家俊(部分相片由受訪者提供)