不少汽車品牌曾舉辦參觀車廠活動，讓大家見識汽車生產的過程，也能加深對品牌認識。早前寶馬汽車（BMW）亦推出了類似活動，但不是組團作實地參觀，而是透過網絡觀看汽車的製作過程，惟只有訂購了2011年新款X3的車主才可享有此項福利。
為了提升消費者對品牌的良好印象，以及增加與客戶銷售的互動性，寶馬汽車特別為美國當地的X3準車主，提供線上觀看X3的製作過程，換句話說，只要訂購了X3，便可以透過電腦欣賞到自己愛驅的孕育過程。
自去年9月起，X3生產線由奧地利Graz遷往美國南卡羅萊納州的Spartanburg車廠，該廠現時主力生產寶馬旗下第二代X3、X5、以及X6。廠方透過設於廠內不同區域的7組攝影鏡頭，記錄X3在生產線的不同階段，如車架焊接、零件組裝、打磨噴油等。影片並沒有設定保留期限，讓一眾準車主可以隨時觀看、下載或與朋友分享。要欣賞到自己愛驅的製作影片，必須先在寶馬美國官方網站申請帳號，登入時再輸入自己的定單號碼，又或者車身號碼即可。
除非得到廠方授權，否則車廠通常只能觀看，不能攝影，即使是被邀請的觀光團也不例外，如今寶馬推出此項服務可算是史無前例。有關方面表示，希望每位客人看到屬於自己的汽車誕生過程，同時給予寶馬車主一個全新體驗，加深對品牌的認識。
事實上，自2004年推出市場之後，寶馬X3便成為該品牌戰略性產品，全球累積銷量超過60萬輛。X系在美國市場亦錄得理想銷量。寶馬早年斥資7.5億美元去擴建Spartanburg生產線，預計每年產量可由16萬輛，增至2012年的24萬輛。X3生產線便是擴建項目的其中一部分，廠房佔地11.2萬平方呎，備有最先進的汽車製造機械設備，以符合未來生產需求。此外，還增建一個2.8萬平方呎的噴油及打磨工場。能夠欣賞寶馬汽車的製作過程，絕對是難得的機會，可惜此活動僅限美國地區，香港暫時未有提供。
日圓升勢不停，本港出售的歐洲車變相更加抵買，寶馬汽車（香港）有限公司日前公布了2010年度業績，全年累積新車總銷量錄得4,308輛，對比2009年的2,823輛上升52.6%，成為本地歐洲車市場最大贏家，而3系則繼續成為最暢銷型號，共售出1,155輛。此外，X系、1系、Z4及M系列，也分別交出853、590、144及100輛的理想成績。綜觀2010年，全球BMW的新車銷量達1,224,280輛，按年增長15%，而全球MINI的新車銷量則為234,175輛。
撰文：賴以堅