獨樂樂不如眾樂樂，大時大節外出參加節慶活動， 是香港人的「傳統」，不少商場和品牌就看中這個商機，趁節慶推出各式活動，刺激市民的消費意欲。這個趨勢更是有增無減，因而衍生大量負責策劃執行、管理大型活動的職位。有教育機構特別推出「工商高級文憑（節慶活動管理）課程」，為業界培訓有關專才。
一個品牌想推銷自己，以往主要靠媒體廣告，時至今日，商場節慶活動已成為另一個新戰場，香港浸會大學持續教育學院學術統籌主任李檳華（Linda）表示：「近年不論大小商場或品牌，都會因應各種節日、國際盛事或主題去設計大型活動，吸引公眾注意，以收宣傳之效，因為相比傳統媒體廣告費用較便宜，亦減低強硬推銷的感覺。市民日常生活忙碌，這些節慶活動則可帶來歡欣的氣氛，更有效刺激消費意欲。」從新年、情人節、中秋、聖誕，甚至早前世界足球盛事的盛況就可見一斑。
Linda指，適逢今年是香港節慶年，幾乎每月都有節慶活動舉行，面對市場眾多需求，負責活動策劃及組織的專才亦成為業內爭相羅致的對象，香港浸會大學持續教育學院特別新設「工商高級文憑（節慶活動管理）課程」，培訓相關人才以應付市場所需。
課程針對活動管理與營運，共設12個科目，涵蓋策劃及舉行節慶活動時必備的專業知識，包括市場及品牌學、商業財務、資訊系統及商業組織、會計決策管理、人力資源實務與發展5項必修科；活動策劃與行政、活動運作及物流、市場營銷傳播、節慶活動管理、活動風險管理5項專修科，以及從變革管理、組織管理、顧客購買與消費行為、服務業市場學中，選擇兩科作為選修。Linda說：「課程期望以最短時間，讓學員了解各個環節，獲得全面訓練。其中必修科目旨在提供基本的商業概念，而專修科目則集中策劃與運作內容，譬如舞台、娛樂節目、膳食運作安排，物流、人流、活動風險管理等。至於選修科目就分為管理與市場分析兩大部分，學員可按個人興趣，選擇從事決策或接觸群眾的發展方向。」
課程為期18個月，以兼讀形式修讀，畢業學員即可頒授「節慶活動管理工商高級文憑」，至於完成5科專修科者，亦可獲「節慶活動管理專業文憑」。此課程已被列入持續進修基金可發還課程之一，而學歷更獲澳洲坎培拉大學商學院（商業管理）學位課程認可，學員如欲繼續升讀該課程，更可豁免全期24科的其中10科，詳情可向香港浸會大學持續教育學院查詢。
課程名稱：工商高級文憑（節慶活動管理）課程
主辦機構：香港浸會大學持續教育學院
開課日期：10月
學費：$32,400，另報名費$120
修讀年期：18個月
修讀資格：中七學歷及會考5科合格（包括中、英文），或持持續教育學院文憑或同等學歷；或23歲或以上，有5年相關工作經驗者。
查詢：3411 4350
撰文：英美茵