產業分析：「搶紅包」藏Fintech行銷秘訣

派電子利是有助抗疫

網上派利是已經存在好幾年，可是在香港、新加坡、馬來西亞一直不普及。香港金融管理局於1月19日在官網發文，鼓勵利用電子支付收發利是。新加坡金融管理局在1月11日就發表文告，鼓勵國人在新年使用電子利是，以減少到銀行換新鈔的人龍，同時也可推動環保。馬來西亞銀行公會也在1月23日鼓勵民眾使用網上轉帳，或是電子利是拜年，減少外出避免暴露在感染風險下。

可以看出，電子利是有其優勢，但是為甚麼電子利是在香港並不如在內地般普遍呢？有專家提出，過年派利是，在香港往往是見面才會派，不然成本會很高，加上傳統利是因為有利是封，一般收到的也不會當面拆開，金額沒有那麼明顯，不會造成尷尬場面。

然而，這些問題在電子利是普及的內地是否存在？又如何解決呢？

內地電子紅包基本上已經取代了傳統紅包。一般朋友之間金額很少，只是討個吉利。親屬之間透過微信拜個年，就會收到紅包，金額自然會比普通朋友高一些。內地電子紅包可以選擇金額，不過也可以選擇紅包顯示的款式，收到紅包的人也需要點開，才能看到金額，和收到傳統的紅包非常相似，即使大家面對面也不會感到尷尬。

遊戲化操作倍添趣味

如果是在群組裏發紅包，紅包數量是可以設置的，這樣就不一定每個人都收到，另外也可以設置總金額，每個點開紅包的金額都是隨機的，每個拆紅包的人收到多少金額就要看看運氣了。

這兩個設置令收到紅包有運氣和遊戲的成分，金額雖然大家都不同，但可以討個吉利意頭，增加了節日氣氛，所以很多人都會去搶紅包。這種遊戲化的操作，在傳統的派紅包是無法實現的，而派紅包這個上千年的習俗，卻因而變得更現代化、更有趣。

由此可見，遊戲化（Gamification）是推廣金融科技（Fintech）產品一個不錯的選擇。

香港電腦學會金融科技專家小組執行委員會成員 黃振昌