Fb純利升五成 憂增長放緩

疫情帶動數碼廣告收益

Fb上季純利按年增53%至112.2億美元（約875.1億港元），或每股3.88美元，絕大部分為廣告收入的整體收入，亦升33%至280.7億美元，雙雙好過市場預期；上季每日活躍用戶約18.4億，按年增11%，反映被限制聚集或旅遊的人更多地使用Fb。

與此同時，疫情下人與人的接觸變得危險，於是更多人依賴Fb與朋友或家人聯繫，以往沒有運用互聯網接觸客戶的小型企業，亦愈益依賴數碼廣告進行推廣。Fb已投資推動直接購物功能，特別是在相片分享軟件Instagram（Ig），據eMarketer估計，Ig去年佔Fb的美國市場廣告收入近49%。

至於包括Fb網上賣場和虛擬實境業務的分類，上季收入按年增逾一倍至8.85億美元。

不過，Fb表示，隨着疫情效應減退，這些趨勢或難以維持如此快的增速。該公司亦面對愈益增加的監管注視，及外界對其私隱政策、言論自由和冒犯性內容的批評。亦有市場分析員指出，Fb在美國和加拿大的每日用戶數量連跌兩季，反映社交網絡市場競爭更加激烈，人們被其他平台如TikTok吸引。

CEO：Apple成最大競爭對手

不僅如此，Apple未有理會Fb的反對，周三公布，將在其作業系統產品推出「應用程式追蹤透明度」（App Tracking Transparency）功能，讓用戶可選擇是否讓第三方程式收集數據，以及決定是否讓廣告商追蹤其活動。Fb曾稱，此舉將打擊該公司針對性投放廣告的能力，影響該公司的收入。Fb財務總監Dave Wehner相信，許多用戶都會選擇中止相關追蹤功能。

Fb行政總裁朱克伯格於分析員會議上直言，Apple愈益成為該公司的最大競爭對手之一，又罕有地批評Apple對用戶私隱作出誤導性陳述，有關廣告追蹤的新規定亦會損害小型企業。

朱克伯格又表示，Apple和Fb未來很可能在其他方面互相競爭，例如虛擬實境和通訊。他形容Apple的iMessage是預設的美國最大通訊平台，因為該程式會預先安裝於iPhone內。