早前美國的感恩節，黑色星期五帶動全球購物意欲增加，市場再次把焦點放在消費板塊，當中普拉達（01913）在產品發布及數碼平台方面都具備競爭力。
自一四年起，普拉達每年收入持續下跌，但在今年中期業績開始表現好轉，按市場、產品及品牌劃分的收益均有所增加。銷售復甦得益於產品組合的重新平衡以及產品系列的明確溝通策略，產品組合方面，普拉達的手袋定價結構趨向均衡，有助其產品拓展至各年齡層。
營銷方面，除加快產品發布頻率，更在設計上融合品牌過去、現在與未來風格，或於各節日加強推廣及推出標誌性系列。
另外，普拉達現正改善數碼平台，包括推出新的網站用戶體驗，以及利用Instagram作溝通渠道，以接近千禧一代及Z世代，結合直營店銷售及網上銷售，可讓集團錄得更高的電子商務增長，更可讓品牌保持年輕化，成功於同類品牌中突圍而出。
普拉達一八至二一年之預測每股盈利增長達19%，一九年預測市盈率為22倍，估值合理，建議可於27元水平買入，目標價34元，止蝕價24元。
時富財富管理部