美品牌不斷創新吸引消費
多個外國玩具品牌瞄準中國巨大的商機，紛搶攻內地市場。其中，美國玩具廠商美泰公司（Mattel）旗下的芭比娃娃在中國具有極高的知名度，並且作為一款具有近六十年歷史的玩具，芭比娃娃仍不斷創新，以吸引更多的消費者。
芭比娃娃在中國已經有十分龐大的粉絲，而美泰將會塑造芭比娃娃的多樣性，開發出新的內容如職業芭比娃娃，來應對顧客們對多樣化的需求。現時芭比娃娃購物網站在中國已有超過100億的瀏覽量，這一龐大的粉絲基礎為美泰公司在中國的發展帶來了無限的可能。
另一美國大型玩具廠是生產變形金剛的孩之寶公司（Hasbro），在內地藉着電影宣傳擁有眾多粉絲。惟最近兩年，數碼化、智能化玩具成市場新寵，丹麥玩具商樂高（LEGO）卻迎頭趕上，坐上了內地玩具以至世界玩具市場的頭把交椅。雖然外國玩具品牌積極搶攻，但中國玩具市場一直以來都比較零碎，對這些玩具巨頭們來說，自然是有較大的發展空間。然而，未來在中國玩具市場上的爭奪，也會變得愈來愈激烈。
打入內銷市場有難度
據前瞻產業研究院的分析，中國玩具零售市場規模在一五年逾600億元人民幣，近年市場每年增幅逾10%。而中國少年及兒童數量達2.22億人，未來更有望迎來一波人口紅利，二孩政策剛開始實施，將推動內地玩具市場快速發展。
惟香港中小型企業國際投資交流協進會會長趙志雄指，要打入中國玩具內銷市場有難度，因內地人比較喜歡去香港、日本購物，對內銷物品興趣較低。