品牌續升級 帶動奶粉收入

瑞銀旗下Evidence Lab有關內地消費者問卷調查顯示,內地三、四線城市的受訪家長,較一、二線城市更重視乳品的營養及安全水平。該行相信,這是去年內地乳業向超高端品牌轉型的主要動力,並料品牌升級的趨勢將持續,有助帶動整體嬰幼兒配方奶粉收入增長。

受惠低端城市家長需求

瑞銀已連續第三年針對嬰幼兒奶粉消費者調查,去年十一月以電話形式共訪問1,322位家長,主要涉及內地十二個主要的一至四線城市,結果令該行對今年乳業前景持更樂觀態度。

其中約95%的三、四線城市受訪家長認為,有孩子所需的營養,是選購嬰幼兒奶粉時考慮的重要因素,高於一、二線城市受訪家長的93%;約94%的三、四線城市受訪家長亦重視飲用奶粉的安全性,同樣高於一、二線城市的92%。

瑞銀續指,投資者或低估了日益成熟的消費者需求,尤其是在低端城市。因他們的需求或有機會促成重大消費升級,對能捕捉相關需求的嬰幼兒奶粉品牌而言,更屬利好因素。以去年內地乳業的品牌升級為例,該行調查反映行業轉向超高端品牌發展,主要因應低端城市消費者日益增長的複雜需求。

在三、四線城市受訪家長選購的奶粉組合中,每罐900克的奶粉售價逾300元人民幣的超高端品牌佔比,已由前年的24%增至36%,足以抵銷一、二線城市相關佔比的下滑表現。瑞銀相信,內地乳業向高端品牌的轉型升級將持續,並加以推動整體嬰幼兒配方奶粉收入增長。