Snap收入升72%谷起股價

Snap上季虧損按年擴大超過一倍至3.5億美元（約27.3億港元），扣除部分項目後每股蝕13美仙，仍較預期溫和；期內每日活躍用戶較前一季增加890萬戶，是一六年第三季以來最大增幅，當時公司尚未上市，總用戶基礎升至1.87億戶。

去年三月掛牌的Snap於上市接近一周年之際業績報喜，但過去一年可謂挑戰重重，包括面對人才流失，以及被用戶人多勢眾的Facebook（Fb）「借鑑」了Snapchat部分受歡迎功能，去年公布第三季業績令人失望更引發股價重挫。

轉銷售模式 廣告倍升

為提振增長，Snap近期着手重新設計Snapchat，冀令軟件更易於使用，但新設計尚未開放予所有用戶，該公司又調整廣告銷售模式，由直接銷售轉為競投模式，即容許廣告商就廣告開支入標，與Fb等採用的模式一樣。

這些改變一度導致Snap去年第三季業績失色，因未能吸引足夠廣告商參與。不過，情況似乎已見改善，Snap最新披露，第四季超過九成廣告均由自動競投拍下，而且透過競投模式購買廣告的廣告商數量較前一季勁增超過一倍。

Snap在重新設計時，並強化一些可令Snapchat有別於其他對手的特色，包括將社交和訊息區與媒體和其他發布者內容分開。

新版有助吸年長用戶

在分析員會議上，行政總裁施皮格爾對新設計樂觀，稱初期結果顯示用戶花費更多時間觀看「發布者故事」，新設計亦令用戶觀看廣告的時間更長、參與度亦更高，並相信設計令軟件更簡單及易於使用，有助吸引較年長的用戶。新版Snapchat預料三月底前開放予所有用戶。

此外，Snap計劃減少部分用於推動增長的成本。施皮格爾表示，該公司過去兩年增聘超過2,400人後，將放慢團隊的擴張速度。

不過，部分市場人士對新版Snapchat的市場反應存疑，Pivotal Research分析員威澤表示，雖然最新業績表現理想，但不足以改變其對Snap的懷疑態度，續給予該公司「賣出」評級。

業績出爐後，最少五位分析員上調Snap目標價，當中美銀美林的波斯特將評級由「中性」上調至「買入」，目標價由16美元上調至24美元，是華爾街最牛。