Snap收入升72%谷起股價

「閱後即焚」相片分享軟件Snapchat母公司Snap Inc.去年第四季收入按年勁升72%至2.85億美元(約22.23億港元),勝預期及扭轉連續三季增長放慢的頹勢,用戶增長亦加速,反映該軟件在吸引廣告商方面取得進展,刺激股價於昨日美股早段急漲22.9%至17.29美元,自去年七月以來首度重上17美元招股價。

Snap上季虧損按年擴大超過一倍至3.5億美元(約27.3億港元),扣除部分項目後每股蝕13美仙,仍較預期溫和;期內每日活躍用戶較前一季增加890萬戶,是一六年第三季以來最大增幅,當時公司尚未上市,總用戶基礎升至1.87億戶。

去年三月掛牌的Snap於上市接近一周年之際業績報喜,但過去一年可謂挑戰重重,包括面對人才流失,以及被用戶人多勢眾的Facebook(Fb)「借鑑」了Snapchat部分受歡迎功能,去年公布第三季業績令人失望更引發股價重挫。

轉銷售模式 廣告倍升

為提振增長,Snap近期着手重新設計Snapchat,冀令軟件更易於使用,但新設計尚未開放予所有用戶,該公司又調整廣告銷售模式,由直接銷售轉為競投模式,即容許廣告商就廣告開支入標,與Fb等採用的模式一樣。

這些改變一度導致Snap去年第三季業績失色,因未能吸引足夠廣告商參與。不過,情況似乎已見改善,Snap最新披露,第四季超過九成廣告均由自動競投拍下,而且透過競投模式購買廣告的廣告商數量較前一季勁增超過一倍。

Snap在重新設計時,並強化一些可令Snapchat有別於其他對手的特色,包括將社交和訊息區與媒體和其他發布者內容分開。

新版有助吸年長用戶

在分析員會議上,行政總裁施皮格爾對新設計樂觀,稱初期結果顯示用戶花費更多時間觀看「發布者故事」,新設計亦令用戶觀看廣告的時間更長、參與度亦更高,並相信設計令軟件更簡單及易於使用,有助吸引較年長的用戶。新版Snapchat預料三月底前開放予所有用戶。

此外,Snap計劃減少部分用於推動增長的成本。施皮格爾表示,該公司過去兩年增聘超過2,400人後,將放慢團隊的擴張速度。

不過,部分市場人士對新版Snapchat的市場反應存疑,Pivotal Research分析員威澤表示,雖然最新業績表現理想,但不足以改變其對Snap的懷疑態度,續給予該公司「賣出」評級。

業績出爐後,最少五位分析員上調Snap目標價,當中美銀美林的波斯特將評級由「中性」上調至「買入」,目標價由16美元上調至24美元,是華爾街最牛。