邵看風雲:IP要成功不離三大要訣

在現今世代,甚麼東西最值錢?IP(Intellectual Properties,知識產權)最值錢!甚麼是IP?華特迪士尼是IP,它旗下的米奇老鼠是第一個IP,迪士尼的吸金能力為甚麼這麼強?因為它有數不盡的IP,從前打的是天真無邪的角色如白雪公主和小鹿班比等,早幾年收購了漫威(Marvel),把漫畫英雄鋼鐵俠、雷神和變型俠醫也收歸旗下。

同道大叔變出3億元

中國需要保護自己的意識形態,不要被外國用潛移默化,電影是最好的工具,如二戰時期的《美國隊長》,八十年美蘇對峙時的《Rambo》和吳京的《戰狼2》,都是灌輸同一思想。中國人口市場龐大,吳京在《戰狼2》這個軍人角色(IP)將會帶來無限商機。

吳京需要用十二年時間才由《殺破狼》做閒角殺手,戲中的名字如同路人甲一樣,現在已貴為「十億動作明星」,片酬已由1,000萬元起跳。

聽到這裏,很多人會沮喪,吳京這例子是萬中無一,筆者又舉一例,一三年畢業於清華美院的九十後蔡躍棟,憑着紮實畫功和創意創造了一個名為《同道大叔》的IP。由一四年七月開始在微博發放系列星座漫畫而走紅,以十二星座為主題的漫畫人物,盡數俘虜了少女和中女,定位清晰毫不模糊。

各平台粉絲總計3,000萬,每天有300萬人造訪並有一成人會轉發其內容,就是這樣美盛文化去年底用了2.17億元人民幣收購72.5%的股份,意味着用了兩年多時間,這個IP的估值是3億元,九十後蔡躍棟完美示範了甚麼是「空手套白狼」這套上乘武功。

說這個故事是想大家明白「互聯網+」年代甚麼事情都可發生,最重要你有齊三件事才可脫穎而出,分別是唯一、第一和差異化。唯一是人冇你有;第一是走在最前;差異化是和其他人有分別。

三大口訣看似簡單,但能做到不是易事,中國市場巨大人口眾多,風口就在IP產業,看你怎麼把握機會,筆者希望香港的年輕人不要浪費時間在抱怨和鬥爭上,而是把精力花在上述三大口訣,回報定必豐碩。

資深測量師江西財經大學客座教授 邵志堯(作者為註冊持牌人士)