今年是蘋果公司旗艦產品iPhone面世十周年，萬眾期待的iPhone 8估計九月推出；早前三星更搶先發布Note 8，與此同時，小米亦預告九月初舉行新機發布會。一時之間，手機大戰悄然拉開帷幕，這場關乎各大手機商未來銷售盈利的火併，豈能不引起市場熱炒一番。
手機戰尚未正式開打，資本市場早已對蘋果公司投下信心的一票，股價愈升愈有，迭創新高，年內累升逾40%，市值將挑戰七萬億港元大關。當然，備受看好的另一因素還在於其恍如印鈔機般的盈利能力。
研究報告顯示，今年上半年內地智能手機總出貨量高達二點三九億部，國產貨佔逾九成，外國貨佔餘下近一成。然而，利潤方面卻剛好掉轉，外國貨的利潤佔比高逾九成，僅是蘋果公司今年首季已佔了整體的百分之七十九點二，三星則佔了百分之十四點六，國產貨合共利潤佔比仍少於一成。
與蘋果公司相比，內地手機商胼手胝足，廉價谷銷，導致邊際利潤偏低，亦限制了中資企業再投入研發的資源，長鬥下去，最終恐怕只會淪為陪跑角色。究竟內地企業如何突圍而出，實是煞費思量。內地企業利潤如此之低，主要是受累於產品性能相近，互相廝殺爭奪同一班消費者有關。
事實上，現今企業之間的競爭，早已演變成創新之爭，在產品服務、品牌銷售、運營、核心知識體系及用戶體驗等各個環節推陳出新，打造獨特優勢。蘋果公司便是當中的佼佼者，其獨特的商業模式，緊緊綑綁用戶，亦令其服務收入愈做愈大。iTunes、App Store、Apple Pay更是業務增長亮點，每年收入高達300億美元。
面對強大對手，內地企業已認識到問題所在，並根據自身所長，制訂策略應對。目前，華為正大力發展高端產品線，爭取更高的利潤率；Oppo及Vivo則在營銷下工夫，以「農村包圍城市」的策略，在三四線城市建立了大量實體店搶佔市場；而小米亦早為進軍海外鋪路，買下大量知識產權，同時大力研發芯片技術，謀求自主優化硬件和軟件集成，以實現最佳的用戶體驗。
當前，隨着內地消費升級，用戶對體驗愈來愈重視，以堆砌硬件、鬥價格及性價比起家的山寨手機已近末路。可見，企業惟有創新一途，在產品性能、銷售管理、公司營運、供應鏈上爭取局部優勢，才能在手機大戰中一拚，為企業走出海外、做大做強打下基礎。