中型廠攻線下 毛利率跑贏

日前,市場傳來壞消息,全球智能手機今年首季銷量約2.92億部,環比下滑18.6%,同比下滑1.3%。與此同時,國產品牌的分化開始加劇。

國際市場調查機構TrendForce最新報告顯示,今年首季國產智能手機銷量排名中,華為、聯想、小米仍佔據前三名,但前三名中只有華為同比實現增長。酷派跌出前五名,中型品牌oppp、vivo則並列排名進入前五。整體市場份額仍在第四位的TCL,業績則出現大幅下滑。

事實上,oppp、vivo在線下布局的優勢顯現,不但份額提升,而且毛利率領跑。華為、小米、中興、酷派等也將矛頭指向線下。報告指,小米董事長雷軍對互聯網營銷的成熟營運成就了小米,在網上銷售模式推動下,小米一度佔據中國智能手機廠商銷量第一位。但是優勢瞬間即逝,小米不得不開始建設線下銷售渠道。

小米面對的兩大挑戰,一面是由於線上市場初創紅利期結束,進入門檻降低,眾多互聯網手機廠商低價競爭,銷量增速出現嚴重衰退;另一方面,線上市場價格透明程度高,利潤愈來愈薄。

線上銷量平均月縮5%

根據賽諾的數據,從去年三月開始,線上渠道手機的銷量以平均每月5%的速度遞減,而線下手機市場的銷量平均每月上升6至8%。因此,在早前的小米5發布會上,雷軍宣布,將把小米之家由服務店升級為線下零售店,將拓展至全國200至300家的規模。