adidas踢低Nike?

Nike市值逾千億美元

Nike於一九六四年由Bill Bowerman及Phil Knight共同創立，經過多年的發展，成為全球最大運動鞋品牌之一，亦是其他運動裝備的主要製造商。過去五年，Nike股價持續增長。

Nike最新市值達1,050億美元，品牌價值達190億美元，成為歷史上品牌價值最高的運動品牌，其受歡迎程度更是其他對手無可比擬，不論是公司口號「Just Do It」或是其標誌「Swoosh」，都是為人所熟知的商標。此外，Nike亦通過贊助世界知名球星和球隊，進一步穩固市場地位。

adidas行政總裁 海納

Nike行政總裁 帕克

無論實體上抑或在華爾街的表現，Nike都稱得上為一家非常成功的企業，主導着運動鞋及服裝行業的發展。二○一五年，Nike總收入按年升10%至306億美元，淨收入約33億美元，升22%，反映Nike強勁的收入及毛利率增長，後者升120個基點至46%。

作為Nike在市場上最大競爭對手、來自德國的adidas，是現時歐洲最大的運動用品製造商，緊隨Nike在全球佔據第二位。這個有近百年歷史的品牌，在上世紀八十年代以前是美國運動用品市場的領導者，後來卻被當時的後起之秀Nike，以創新營銷策略打敗，退居第二。公司雖去年第四季錄0.48億美元虧損，但全年計獲純利6.99億美元。

adidas贊助曼聯谷營銷

在今年一月，adidas表現突飛猛進，在該月最後一周，運動鞋銷量按年上升24.2%，相反，Nike在同期銷量則下跌9.1%，令市場期待adidas未來的表現。事實上，受到匯兌影響，Nike剛公布截至二月底止第三季銷售額僅增長7.7%。

為帶動本年收入增長，adidas加大市場營銷力度，最明顯莫過於品牌以高達7.5億英鎊贊助費，與曼聯簽訂長達10年的球衣贊助合約，取代自○二年起已贊助該支球隊的Nike。adidas亦簽了美國國家美式足球聯盟（NFL）的多位頂級球員及Kanye West等明星，以增加品牌在北美的吸引力。

擬華增3千舖 盈收看漲

adidas計劃至二○年，於中國增設3,000家門店。該公司中國區主管高嘉禮（Colin Currie）早前接受訪問時稱，adidas目前在中國有9,000家門店，未來除會將數量提升至12,000間外，更會把跑步裝備及網球鞋門店的分布城市增逾1倍，至2,200個以上。

一五年，受惠於西歐、中國及拉丁美洲等市場增長，adidas銷售額升16%至192億美元，表現勝預期。adidas的投資者亦對前景相當樂觀，其市盈率首次與Nike看齊。公司預期受惠年中在法國主辦的歐洲國家盃，收入及盈利增長料均介乎10至12%。

Nike現時地位無庸置疑，特別是在全球最大運動用品市場美國，adidas市佔率只為Nike的一小部分，在去年甚至輸給另一運動品牌Skechers，退至第三位。

adidas全面迎戰勁敵，積極研發新產品及增加對美國運動員贊助，足見重奪波鞋霸主之位決心。