名家筆陣：捕捉新世代消費

阿里研究院與波士頓諮詢公司（BCG）發布的最新研究報告預測，未來五年，中國私人消費對GDP的貢獻率將從目前的41%增長至48%。報告亦指出，即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%，低於中國政府提出的6.5%目標，私人消費仍可實現年均約9%的增速，拉動未來五年中國消費市場增加2.3萬億美元，相當於目前德國或英國消費市場規模的1.3倍。

移動端購物增速快

未來推動消費增長主要來自三大新興力量：日益增長的上層中產及富裕階層、崛起的新世代消費者、網上購物，尤其是移動端購物的迅速發展。

報告把家庭可支配月入為12,500至24,000元人民幣的一族，定義為上層中產階層；家庭可支配月入超過24,000元人民幣的，稱為富裕階層。報告預測，到二○二○年，上層中產及富裕家庭數量將達到一億戶；未來五年，其消費年均增速將高達17%，並為中國消費貢獻1.5萬億美元的增量。換句話說，未來五年，預計81%的中國消費總量增長將來自日益龐大的上層中產及富裕消費群。

此外，新世代如80後、90後和00後的年輕消費群體正日漸成為消費市場的生力軍，在二○二○年將增至人口總數53%（目前僅45%）。

報告預計，未來五年新世代消費者的年均購買力將實現14%的增幅，速度是35歲以上消費者購買力增幅的兩倍，估計將貢獻高達65%的整體消費增長。

服務市場發展看俏

近年蓬勃興起的網購將繼續高速發展，並成為中國重要的零售渠道。報告預計，未來五年，私人網上消費預計將以每年20%速度激增，網上購物在二○二○年將接近1.6萬億美元。屆時，網上購物將貢獻42%的私人消費增長，移動端購物的增長最具爆發性。目前，51%的中國網上購物來自移動端，遠遠超出全球平均的35%。未來，移動端購物將以更驚人的速度增長。

未來五年，中國的消費生力軍將更富裕、更年輕並更具網購經驗。他們對生活品質往往有更高的要求、全球品牌意識更強烈、對移動端購物體驗的觸覺亦更靈敏。

新世代消費群將更鍾情高附加值的產品及優質的服務。受消費模式從單純的「購買產品」到「享受服務」轉變，中國的服務市場包括全渠道（O2O）市場將進一步快速發展，健康市場尤其為一大亮點。

由此可見，對那些希望從中國消費市場分一杯羹的企業來說，需要思考如何部署未來策略，才能吸引目標受眾。

呂志彬

阿里研究院消費經濟高級分析師，主要從事大數據與宏觀經濟、零售流通與消費、商品與價格、O2O、社群經濟等研究。

作者：呂志彬