名家筆陣：發展體育經濟

延伸多個商業範疇

從前體育運動比較單純，但現時體育已經產業化，縱然不少人對這種體育產業化現象深痛惡絕，可是要取得體育上的佳績，不少運動員已經是全職專業參與，體育經濟學已逐漸成為一個重要的學科。

所謂體育經濟學，是應用經濟學理論來研究體育的經濟現象，它是結合體育學和經濟學的一門學科。由於是結合兩個學科，剛開始時只屬於經濟學的一個邊緣學科，但隨着環球體育運動、體育產業化的蓬勃發展，體育學和經濟學愈來愈緊密合作。

一個人們不得不承認的事實是，體育愈來愈商業化，體育產業化令有關體育的經濟問題湧現，催生了體育經濟學的蓬勃發展。體育經濟學的科系大概可以歸類為：體育產業、體育需求、體育消費、體育投資、政府和體育政策、體育與休閒、體育贊助、職業體育、國際賽事管理、電視轉播、體育營銷、體育文化創意、體育傳訊等。

從這些科系的名稱來看，體育經濟學和一般商業管理無異，在一定程度上這個看法並沒有錯，因為每一個商業化的產業自然會有這些相關學科出現；然而，體育產業涉及的複雜程度並不少，特別是當中的體育專業知識、商業元素、文化考慮、國際關係、政治研判，無一不是極度複雜的學問，尤其是體育牽涉到的每每不是單一考慮，更多的是會滲入多種因素，例如舉辦大型國際運動會，由主辦國投票、商業贊助的決定，以至電視轉播等等，都會涉及種種利益和政治因素。

推動院校培養人才

可是正由於這些問題和利益，體育經濟學的重要性也愈來愈受到重視，一些顧問公司已聘有懂體育經濟的專家，用來承辦國際體育項目的顧問工作。

香港由於市場細，要發展體育經濟並不容易，香港馬拉松比賽也是要經過多年的努力才有今天的國際地位，但是香港每年舉辦的大型國際體育活動並不多。我們也要承認，由於這個市場局限，香港大專院校沒有積極培養體育經濟學人才，香港在體育經濟學上的人才並不太多，不少參與的朋友都是從舉辦大型國際活動的角度來對待，並不能完全發揮體育經濟學上的能量。

其實香港有能力舉辦一些國際體育盛事，每年的國際七人欖球賽更是舉世聞名，若能結合體育經濟學上的參與，這個未嘗不是一個產業多元化的點子。

蘇偉文　

恒生管理學院商學院院長兼金融學教授，主要研究興趣為國際金融、金融市場及公司管治，在國際著名財務會議及期刊已發表多篇論文，並著有多本作品。

作者：蘇偉文