fb賺70億 股價新高

收入仍靠美加用戶

截至上季底止，fb每月活躍用戶按年增長14%至15.5億，多過預期，當中流動用戶佔13.9億；每用戶平均收入增24%至2.97美元。至於每日活躍用戶更突破10億，至10.1億，按年增17%。

雖然新增用戶大部分來自北美和歐洲以外地區，但仍是主要收入來源，期內美國和加拿大的每用戶平均收入達10.49美元，遠高於亞太區的1.39美元。

隨着fb積極拓展廣告平台和工具，上季廣告收入急升45%至43億美元，是一四年首季以來首度加速，當中流動廣告收入所佔比例由前一年的66%升至78%。廣告收入攀升，與fb儼然成為廣告商首選不無關係。研究機構eMarketer估計，今年數碼廣告市場將增18%至1,702億美元，而fb市佔率有望由去年的8%擴至9.6%。

視頻瀏覽量翻一倍

與此同時，RBC資本市場九月份進行的調查顯示，61%受訪廣告商計劃明年在fb投放更多廣告；廣告科技公司SocialCode則指出，其客戶今年首三季用於fb的視頻廣告開支勁翻兩倍。廣告受歡迎，fb財務總監魏納指出，上季廣告費按年勁增61%。

fb視頻瀏覽量高，相信有利廣告叫價，該公司表示，現時fb的每日視頻瀏覽量高逾80億次，較四月時的40億次勁翻一倍。

fb上季還讓廣告商在旗下相片分享軟件Instagram更容易賣廣告，對準Instagram的4億用戶，營運總監桑德伯格表示，對Instagram的廣告需求感到高興。Evercore ISI分析員塞納估計，Instagram今季可帶來多達3億美元收入，相當於fb總收入約5%。

不過，fb繼續大力投資不同項目，包括人工智能、虛擬實景及協助新興市場接通互聯網，導致上季總成本和開支按年勁升68%，經營邊際利潤率亦按年下跌3個百分點至54%。

行政總裁朱克伯格形容，推動印度和中國增長是長遠投資，現時印度仍有逾10億人未能上網，又提到目前雖然fb在內地被禁，但中國仍然是fb的最大廣告市場之一。因為內地出口商紛紛期望透過fb接觸海外消費者，朱克伯格並銳意最終可以打開中國市場。