瑋論:國美搶「雙十一」商機

還未到「雙十一」,國美電器(00493)已率先開戰,首先由十月二十八日至十一月十二日展開「真戰雙十一」大型促銷活動。

另外,自十一月六日起,其全國1,700多家門店將啟動「直接購」促銷活動,將備貨530萬台性價比最優商品,以正品、低價、不限量和行業最高標準的配送安裝服務(國美將在全國428個城市提供即送即達服務),期望通過對消費者的「低價承諾、服務承諾、正品承諾」,創造「銷量奪冠、價格奪冠、配送奪冠」。

促銷活動見成效

據內地媒體報道,自十月二十八至三十一日的四天內,國美在線全站交易額同比提升超過200%,其中家電銷售同比提升289%,3C數碼產品增幅更高達332%。國美在線移動端下載量較平日暴增2倍,銷售同比更提升4倍以上,佔全站銷售達51%,超越PC端。

今年以來,國美舉辦了多項大型促銷活動,都相當成功,例如在今年三月十三至十五日舉行了國美版「黑色星期五」購物節,銷售額大增205%,再次刷新紀錄;四月十七至十九日在線上、線下、移動端舉辦了「黃金72小時」促銷;六月一至二十二日舉行了「亮劍618」購物節,線上線下聯合出擊。

此外,還有九月十七日舉行了「917超級福利日內購活動」,當天線下1,700多家門店全天閉店銷售,只有國美員工親友與合作夥伴可以憑入場券進店購物,而國美在線用戶則可以憑藉電子門票,享受24小時內部員工特惠價。其股價最近重越100日線,呈現一浪高於一浪的走勢,如守穩1.4元以上,料可挑戰1.6元。

輝立証券董事 黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)