名家筆陣：農村網購潛力大

城鄉收入差距收窄

根據中國互聯網資訊中心（CNNIC）統計，截至一四年十二月，中國網民總規模達到6.49億，其中農村網民規模達1.78億。在全國整體網民規模增長幅度逐年收窄、城市化比率不斷提升下，農村網民規模增長雖然也有所放緩，但網購用戶規模按年增幅高達40.6%，達至7,714萬，是農村網民的各種互聯網應用場景中規模增長最快的一項，更大幅高於城鎮網民網購用戶規模16.9%的增幅。

農村地區網購快速增長，主要歸納為下列數項因素。首先是農村居民收入顯著增長，國家統計局數據顯示，一四年城鎮居民人均可支配收入按年升6.8%至28,844元（人民幣‧下同），而農村居民則升9.2%至10,489元，城鄉間居民收入差距正在逐漸收窄。農村居民收入增長，有利推動農村地區的網購發展。

第二項因素是中國的線下傳統商業體系發展區域差異大，尤其是中小城市和農村地區，線下商業渠道分布密度較低。電子商務正好解決這些問題，讓用戶身在任何地區亦能輕易購得所需東西。

第三是農村地區的互聯網滲透率不斷提升，根據工信部的數據，截至一五年三月，中國93.5%的行政村已經接通了寬頻，使互聯網可以快速覆蓋農村地區，成為網購快速發展的重要基礎。

政策推動 電商搶拓

農村網購發展也受國家政策推動，「三農」成為近年中央的核心工作之一，出台不少推動農村互聯網發展的政策，例如去年農業部開展「信息進村入戶」工程，商務部又推出「電子商務進農村」示範計劃。此外，中國各大電商巨頭亦紛紛啟動電商下鄉計劃，利用平台力量推動農村網購，包括通過O2O方式，在縣城建立電子商務營運中心、在農村建立服務站，打通「消費品下鄉」的訊息和物流通道，並探索「農產品上行」的渠道，形成面向農民的互聯網生態服務中心。

此外，內地出現不少在城市網購，包裹發往農村地區的訂單，當中相當一部分是老年人用品，反映在城市工作的子女、親人為在農村生活的家人添置物品，也是帶動農村網購增長的一大動力。

以上種種因素，使網購在農村地區得到迅速發展，而伴隨的物流、金融體系等日益完善，進一步推動相關發展，帶動農村消費，提升居民生活質素。而互聯網使資訊得以流動，讓農村居民得以降低生產成本，並帶來大量網購相關的農村創業和就業機會。企業若能把握這股增長迅速的消費勢力，將可在競爭激烈的城市市場外，透過網購開拓新機遇。