阿里殺入生活圈撼騰訊

有分析員指，阿里今次透過消費者及商戶使用習慣、以至評價的數據整合，將可更有效拓展電商推廣以至互聯網金融的業務。

模式與大眾點評相近

阿里在二○一一年投資於內地團購網站美團網後，在生活服務領域上拓展步伐並無停止，昨日公布夥拍螞蟻金服籌組內地生活服務平台「口碑」，雙方將各自投入30億元及資源，阿里與螞蟻金服將各自持有「口碑」的五成股權。

「口碑」平台首階段將會打造成為中國版的Openrice，即以服務餐飲領域為主。而阿里最終會將「口碑」打造為所有生活服務的平台，即與大眾點評模式相近。

騰訊去年入股大眾點評時曾指，旗下QQ、微信等社交平台與大眾點評展開深度合作，打造中國最大的O2O生活圈。而阿里籌組「口碑」平台，無疑與騰訊的大眾點評直接相互較勁，搶攻內地O2O市場。

O2O市場潛力龐大

據調查機構艾瑞諮詢報告指出，去年內地生活服務O2O市場潛力規模達2,350億元，其中餐飲O2O市場規模佔比高達四成，而生活O2O的滲透率僅為4.4%。

報告亦預測，至一七年O2O市場潛力規模將大增至4,545.1億元。

「騰雲」除了在O2O平台服務「過招」外，管理人員亦有互相調動及挖角，現任螞蟻金服支付事業群產品運營部總經理范馳，將出任口碑公司首席執行官，而早前亦有一些阿里管理層加入美團網的管理團隊。至於曾任阿里副總裁的呂廣渝則在三月時出任大眾點評首席運營官。

泓福證券聯席董事林嘉麒指出，阿里今次「再戰」明顯是希望扭轉情況，而透過消費者及商戶使用習慣、以至評價的數據整合，將可更有效拓展電商推廣以至互聯網金融的業務，其與騰訊透過微信及QQ發展生活服務平台的模式相似，同時亦將使騰訊及阿里在O2O的競爭更趨白熱化。

易方資本投資總監王華認為，阿里與螞蟻金服大搞生活服務平台，反映阿里開始掌握社交網絡在電商及O2O推廣的策略作用，此對騰訊及大眾點評肯定會有直接競爭。