UA睇「運數」趕超Nike adidas
新進國際運動服裝品牌Under Armour（UA）近年於美國迅速崛起。除了積極發展運動鞋及服裝業務外，公司亦有意加入數碼健康管理行業，並於早前以高達7億美元（約54.6億港元）完成了對線上3個大型個人健康管理App的收購，包括MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo，同時將這3個App與UA早前自家研發的軟件UA Records進行同步，估計會集合到超過1.2億已註冊用戶，成功建立全球最大的數碼健康及健身App社群。
美國政府發布數據顯示，去年鞋類產品進口增加4.7%，總值250億美元，當中運動鞋佔比40%。
調研公司IDC數據顯示，去年有2,100萬個可穿戴設備售出，大部分是戴在手腕上的設備，估計未來可穿戴設備市場會是千億元規模。
Nike和adidas早已在智能穿戴設備上有所作為，其中，Nike在○六年與蘋果公司（Apple Inc.）合作推出Nike+iPod運動套件，將晶片裝進跑鞋。時至今日，傳統運動行業內除了以上兩大運動品牌外，就只有新崛起的運動品牌Under Armour在積極推動穿戴設備的智能化。
由App入手谷用家運動
UA借助大數據分析這項終極武器，使UA的App可以實時搜集有關用戶運動、飲食及睡眠習慣資訊，讓用戶在個人社交圈子上分享，同時並加以分析，解讀出用戶運動習慣背後潛藏的產品需求，從而製作出相關產品，以吸引消費者。
UA行政總裁Kevin Plank稱，愈是活躍於運動的人愈會購買更多運動裝備。因此，以功能完善的App入手，推動用家多做運動以提升銷量。面對UA的智能健康戰略，Nike和adidas正循穿戴式裝備及手機App等等的數碼途徑入手，從而獲取更多用戶資訊。
力推穿戴式系列產品
此外，adidas的運動App名為miCoach，可將運動過後得出的資訊轉換為簡單易讀的圖表，又可利用GPS功能顯示出用家跑步的路逕。
Nike的Nike+ Running App與miCoach功能相似，此App與Nike+ Gear連接，可偵測用戶步數及步速，並計算燃燒了的卡路里數量。同時，Nike+ Training Club App要求用戶使用同樣戶口登錄兩個App，將數據與個人資訊連繫。這樣，就可得到客戶的運動資訊，將客戶清晰區分並為他們量身訂造產品及服務。
除了App，各公司不停步地研發更先進穿戴式裝備以量度更多仔細資訊。如Nike早早研發出Fuel Band及Nike+ shoes兩項產品；adidas亦為足球員研發出與miCoach連接的Smart Ball。
UA方面，則早於一三年發表Armour39穿戴式設備，早前宣布聯同大型智能手機商HTC，推出運動智能手環HTC Grip，記錄用家行走路線、消耗卡路里等數據，未來HTC將為UA設計一系列產品。過去五年，UA業績持續增長，股價累漲850%，現市值168億美元。在接下來的一年，UA打算拓展海外市場，於全球開設逾百間分店。