創意新勢力：Tumblr創新 撼社交霸權

用戶增長揮低 fb Twitter

卡普於一九八六年出世，原是一位輟學青年，但靠寫程式一舉名成利就，年紀輕輕估計身家超過2億美元。有外國調查發現，Tumblr的活躍用戶，在去年急增95%，拋離YouTube及Twitter同期的13%及7%增長，以及下跌9%的facebook。Tumblr在一三年獲雅虎以11億美元收購，有指是雅虎想藉以應對YouTube的挑戰。

Tumblr去年不單改善了手機使用介面，亦透過影片方式做了一些創新的東西。不過，卡普表示：「Tumblr的目標絕不是要與YouTube直接爭生意，而是想讓YouTube用家更易在Tumblr上分享影片、短片，或助他們直接把影像直接上載到Tumblr。」

展現用家個性 贏在獨特

不過，大家可能會問，如果大家可直接把影片上載到YouTube，為何還要放在Tumblr上？卡普指，兩網站不同之處，是Tumblr讓用戶由一開始、全權控制展現自己的方法。你可以把你的作品公諸於世，而這可以是文字、聲音、圖片、影像等不同形式。大家當然有理由同時使用多個社交平台，但一般而言，Tumblr往往方便用家一站式展現獨特真我個性。

Tumblr作為其中一個讓大眾互相交流的社交平台，卡普樂於見證平台對社會變化的貢獻。例如，佔領華爾街、阿拉伯之春等社會運動，多數經由實時社交平台如facebook、Twitter組織，但其後的對話、記述、故事軼聞等，則會透過Tumblr進行。

他續指，Tumblr未必是大家可即時看到遊行情況、市內正發生甚麼事的地方。相反，大家看到的是關於這些社會運動未來發展的對話、評論、感想。換句話說，是每逢重大事件發生後，Tumblr提供一個人們可互相交流的平台。

革新功能迎戰Medium

有分析指，一般貼文在其他社交平台，通常一兩天過後就不再被人們注意，但在Tumblr上，卻有超過30%內容在一個月後仍會持續發酵，掀起話題。

Tumblr用戶增長勝facebook，又指不是要與YouTube競爭，但卡普亦提到公司其中一個競爭對手，Twitter共同創辦人威廉斯（Evan Williams）創立的Medium。然而，卡普認為Medium把大家的身份洗掉，只剩下一篇篇冗長的文章，不太認同這種表達方式。

不過，Tumblr上周起更新寫作介面、移動版本等多項功能，並謂更多新功能陸續有來，被認為是與近期人氣急升的Medium抗衡。

加入雅虎旗下信心十足

至於Tumblr的未來盈利前景，早前雅虎行政總裁邁耶表示，Tumblr的用戶增長強勁，已開始轉化為收入，更預期今年可帶來1億美元營業額。不過，Tumblr是雅虎一三年收購的多個項目中最貴的一項，邁耶常被質疑買入對公司盈利沒有貢獻的項目。

然而，卡普駁斥，不論過去或現在，雅虎及Tumblr的增長都非常快速。他又對邁耶的領導非常有信心，指她建立了出色的團隊，對他們正在做的事情感興奮。

最受年輕人愛戴

現時Tumblr有逾2.2億個網誌，每月獨立訪問超過4.2億，據悉超過一半是25歲以下，平均瀏覽時間約30分鐘。Tumblr的最大市場是美國，佔網站的網絡流量約四成，在英國、澳洲、巴西等國家亦相當受歡迎。

進軍內地難度高

現時網站提供13種語言版本，歐美語言以外，亞洲地區有日文及韓文版本。另網站計劃今年正式發表中文版，進入台灣等市場。

今年一月，市場更傳出Tumblr即將推出簡體中文版的消息，一封邀請個別人士參與內部測試的電郵流出，似是網站未來有意進入內地市場。不過，消息目前還未得到確認，加上觀乎現時部分外國網站仍被內地監管當局封鎖，Tumblr想開拓內地市場還要步步為營。

Tumblr小檔案

公司成立年份：2007年

創辦人：卡普

公司總部：紐約市

行業：微網誌社交媒體

控股公司：雅虎

公司網址：www.tumblr.com