facebook（fb）成立十年，曾作出多宗收購，其中最大收購分別是WhatsApp及Oculus，但兩者能帶來多少回報，目前仍然是未知之數，以金額計算，排行第三的Instagram是fb目前最賺錢的一宗收購。
花旗最近一份報告對Instagram作出高達350億美元的估值，預計至二○一五年年底Instagram的每月活躍用戶將達4.2億，估值是基於用戶的增長幅度以及未來盈利能力，認為Instagram為fb帶來新用戶，其高速增長有助fb股價再創新高，並將fb目標價上調至91美元，刺激fb股價曾一度向上。
Instagram是個圖片分享平台，還提供相片處理的濾鏡工具，上傳後其他用戶可讚好或者留言，或者轉發至fb、Twitter等社交平台。Instagram單純以圖片分享，相比fb更容易建立品牌形象，而且可以更清晰用戶的喜好，其實Instagram的盈利模式在一年多前才開始出現，首先就是圖片廣告，今年十月更針對四個合作夥伴推出15秒的影片廣告，廣告就會在圖片與圖片之間出現。
而花旗對於Instagram的廣告潛力相當樂觀，更估計廣告收入到一五年可高達27億美元。fb僅以10億美元提出收購Instagram，多方面看來，這項投資都是fb最成功的一次。