按照內地現時電子商貿增長速度，電商交易額幾年內將達十萬億元（人民幣‧下同），隨着一、二線城市電商業務競爭日趨激烈，三、四線城市已成為電商巨頭尋找業務增長新亮點。
內地電商巨頭京東商城接受本報訪問時透露，農村將是下一個目標市場。更有分析員表示，要成功打入農村市場，物流配套及保養服務將成為分別勝負的「撒手鐧」。
截至今年六月底止，京東在全國擁有七大物流中心，在39個城市建立了97個大型倉庫，運營1,808個配送站和715個自提點及自提櫃。京東在一線城市已具較高知名度，但三、四線城市知名度仍弱，因此京東將「渠道下沉」定位為公司今年重大戰略，為了解決物流「最後一公里」的難題，京東從配送和倉儲兩方面入手。
京東表示，在現有區縣方面，已增加了自營配送所能覆蓋的鄉鎮及服務客戶數量，華東地區300多個區縣已全覆蓋。京東又指，倉儲部門針對「渠道下沉」即深化銷售渠道由城市擴散至農村，網絡規劃方面，主要圍繞大家電和3C等的倉儲履約中心建設方面。
有中資分析員指，有良好物流配套已成為電商致勝必殺技，但投入於物流業務開支包括倉庫、車隊及配送系統等成本十分高昂，小規模公司根本難以支撐相關系統，夥拍已有物流平台或第三方物流公司已成生存必要條件。
麥格理報告指，京東截至今年六月底止有3.8萬個第三方賣家，雖然第三方賣家可以選擇利用自身貨倉，但寄遞貨品無疑是京東強項。報告又估計賣家向京東提交的佣金約為成交總額4%，佣金及淨回報津貼則為京東網上交易平台的主要收入來源。
京東去年收入中82%來自3C產品，即使京東增加推廣普通商品及網上交易平台，料3C產品將會繼續成為京東的核心業務。