隨着互聯網普及，網購已成內地消費者主要購物渠道之一。中國電子商務研究中心數據顯示，上半年內地網絡零售市場交易規模達1.08萬億元（人民幣‧下同），按年增43.9%。
中國互聯網絡發展報告顯示，截至一四年六月底止，網購消費者達3.32億戶，即每兩位網民就有一位經常網購。
此外，手機購物用戶增長率為網購的4.3倍，有分析指手機購物遲早會超越網購，成為主流的消費習慣。
內地網購市場能夠蓬勃發展，除了內地監管及基建環境大幅改善外，電商平台的服務質素亦是推動網購的重要因素。此外，電商企業大力推廣移動端購物，特別是在節日促銷期間給予移動端購物優惠幅度更大，亦加快手機購物的普及。
內地網購亦惠及跨境網購。歐洲電商網站yStats報告指，去年中國成為全球跨境電商最大進口國，其次是美國及英國。PayPal預測，至一八年海淘（中國消費者到海外網站購物）消費者規模將較去年增近倍至3,560萬人，購物額達1萬億元。