摩根士丹利發表報告，用八個理由唱好蘋果公司（Apple Inc.），令原已因憧憬大屏幕iPhone最快下月面世，以及可能推出智能手錶而節節上揚的股價，周二乘勢破頂，自六月份拆細以來，股價首度突破100美元，收報100.53美元，打破一二年九月經分拆調整後的100.3美元收市紀錄。
摩根士丹利分析員休伯蒂表示，看好Apple在iPhone 6產品周期的表現，首先公司一百大機構投資者平均持股2.3%，較一二年高峰期的4.5%顯著下降，同時低於Apple佔標指的3.4%平均權重，顯示投資者有增持空間，特別是主攻好倉的大型基金。
此次，Apple大幅加碼回饋股東，估計本財年來自派息及回購股份的總回報達8.5%，而且公司管理團隊陣容日益鼎盛，包括去年十月招攬Burberry前舵手阿倫特斯主理零售業務，以及十多個來自不同領域的人才，相信有助行政總裁庫克實踐發展新產品種類的大計。
近期市場紛紛調高Apple的盈利預測，惟不少未計入可能稱為iWatch的智能手錶因素，休伯蒂認為市場潛力被忽視，看好iWatch推出首年有望售出600萬隻。不僅如此，有別於iPhone 5於一二年面世時，Apple邊際利潤受壓情況，邊際利潤現已穩定下來，加上預期保養開支佔收入比例開始下降及iWatch邊際利潤或達40%，均有利公司股價。
Apple持續增加研究及開發開支，本財年至今相關開支已較去年增7倍，此舉很有可能促成新產品。
與此同時，公司還熱衷於併購，最矚目是以30億美元，買入高端耳機生產商Beats，自iPhone 5面世來，公司共進行29次併購，為公司注入人才與技術，相信對下月及未來數年推出的產品帶來幫助。
隨着Apple網上服務趨成熟，考慮到現時每名用戶估計每月帶來1美元收入，串流內容應用程式如Spotify每月收費8至10美元，可見「錢途」亮麗，給予110美元目標價及「增持」評級。今年來Apple股價累漲25%，昨日早段再破頂，高見100.77美元，但隨後倒跌。