世界盃開鑼加上炎夏高溫拉動下，今年夏季啤酒銷情看俏。據統計，世界盃期間每名球迷均啤酒消費量達51升。
以往啤酒的戰場主要集中於傳統超市及飯店，今屆世界盃戰場從實體店蔓延至網上電子商務平台，1號店、京東及淘寶天貓紛紛夥拍啤酒廠商提供促銷優惠。
1號店世界盃前夕推出100萬罐進口啤酒五折銷售活動，京東推出狂歡足球月以低至五折賣啤酒，淘寶天貓囤貨頻道則推出世界盃囤貨節。
網上促銷取得空前成功，天貓發布數據指六月四日當日天貓售出160萬罐啤酒，總成交額達625萬元人民幣。
以往華潤雪花一馬當先，去年以1,172萬噸銷量拋離青島啤酒（00168）的870萬噸穩坐冠軍寶座，今次在電子商務領域，青啤終於成功爬頭贏華潤雪花一次。六月四日青啤兩箱24罐啤酒組合售出18,800件，排名當日內地品牌銷量第一位。
雖然網上世界盃促銷活動屬短暫性，但長遠而言可藉機開拓網上銷售頻道、增加銷售收入、減低對傳統零售渠道依賴及減省銷售成本。
輝立証券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）