近年內地電商發展迅速，競爭更趨白熱化。在上月底已向美國證交會（SEC）提出上市申請的京東商城表示，內地小型電子商務平台在未來三至五年，若不能給客戶提供豐富的產品選擇，小型電子商務平台將會面臨被淘汰。該公司又同時透露，今年會有五大戰略發展方向，包括移動、金融及國際化等。
京東商城發言人接受本報電郵訪問時表示，隨着消費者上網逐漸普及和網購習慣的形成，愈來愈多傳統零售亦開始嘗試進軍提供網上平台，電商也在嘗試深化實體業務，以便向客戶提供更到位的服務，因此京東已逐步實現全渠道零售的雛形。
京東發言人表示，今年五大戰略方向包括移動和大數據、金融、O2O、渠道下沉及國際化。在移動和大數據方面，隨着智能手機的普及，移動網購快速滲透到消費者生活中，且呈現爆發式的增長勢頭，截至去年十一月底，京東移動終端累計激活用戶已突破1億，並正以遠高於整體的速度快速增長，其中母嬰及商場超市在移動終端的訂單已呈現明顯的優勢。
京東在去年底成為內地首批移動通訊轉售業務MVNO企業試點名單之一，發言人指MVNO有助集團擴大經營及業務創新範圍，包括早前已推出三分鐘融資到帳等金融服務產品。
據調查機會艾瑞諮詢（Iresearch）去年第三季數據顯示，京東在中國B2C市場份額為17.5%，發言人指有信心通過集團在倉儲、配送、服務等領域優勢，將繼續贏得市場份額和新客戶。
計劃赴美上市的京東擬籌資最多15億美元（約117億港元），創辦人劉強東及高管團體持股量約2成多外，而老虎基金及「中東股神」阿勒瓦利德王子控股的王國控股集團持股量分別為22.1%及5%，據消息人士透露京東希望在阿里巴巴集團上市前先行籌資，以加強業務競爭力。