內地豪客趁十‧一長假續出外大灑金錢,撐起全球名牌市場,過去一年更帶挈市值千億元的歐洲名牌上市公司急升,為歐元區零售業銷售反彈給力,甚至進一步將歐洲經濟復甦概念升溫。英國有調查指,期內中國富貴同胞平均在英國花費購物已高達8,000英鎊(約99,750港元),出手遠超中東富豪。
十‧一長假期間,不少內地遊客遠赴海外市場購買名牌,因此全球奢侈品牌早已為取悅內地遊客「錢包」出盡法寶。倫敦商店為迎合內地消費者,由店員翻譯、付款設備到接待服務早已全面升級,目前為止銷售成績亦不負眾望。據英國報道,黃金周期內英國高級品牌零售店有不少中國消費者光顧,最新調查顯示,每位內地遊客平均購買商品金額更達8,000英鎊。
雖然歐洲經濟問題糾纏多時,但歐洲大名牌集團包括LVMH、Hermes及本港上市的普拉達(01913),過去一年以來的市值連連上升,截至昨日LVMH的市值更升至約729.03億歐元,反映奢侈品銷售增長動力持續向上。外界認為,中國消費者的貢獻功不可沒。
從內地百貨業界人士得悉,今年內地消費者往境外消費、購買國際品牌的現象更趨普遍,因此內地不少百貨公司為求自保,早已重新調整旗下銷售品牌組合,提高較高毛利率的內地品牌銷售比例,藉此減少奢侈品銷售下降的影響。
茂業國際(00848)首席財務官王斌認為,今年黃金周出國旅行的內地人數不少,估計對內地奢侈品的銷售影響較大。集團主要針對中高端消費層,因此不大擔心受此打擊,華東及北區仍維持以往的優勢,相信期內整體銷售維持正常。
王斌續指,今年集團未有針對十‧一長假舉行額外的促銷活動,因內地整體經濟不算差。銀泰商業(01833)財務管理部總經理汪強指,集團今年在十‧一長假推廣的產品折扣優惠,比去年沒加大,因今年內地消費情緒較好,集團主要透過主題營銷等手段去提高銷售,如網上推廣。
有研究指,中國人的消費力足以撐起全球奢侈品市場的三分之一。內地報道引述上海A.T.Kearney管理諮詢公司說法,直指全球品牌包括LV及Gucci在內,逾30%產品由中國顧客購買,海外購買佔整體55至60%。有研究的分析預估,未來三至五年,亞太地區在全球奢侈品市場的地位將有所提升,各大奢侈品集團的相關銷售比重可望增至一半。