fb收入飆53% 贏Like

fb上季純利3.33億美元（約25.9億港元），扣除特別項目後每股賺19美仙，不但遠勝市場預期的14美仙，更扭轉去年同期每股蝕8美仙的劣勢；期內整體收入按年跳升53%至18.1億美元，好過預期。當中，流動廣告收入按季勁增75%至6.56億美元，佔整體廣告收入16億美元中的41%，比例較首季的30%顯著擴大。

流動廣告收入佔比快逾半

fb行政總裁朱克伯格在分析員會議上揚言，流動廣告佔整體廣告收入的比例很快會超過一半。財務總監埃伯斯曼表示，最新季度業績強烈印證fb成功過渡，該公司以往對流動業務的投資終取得回報。

fb近季為廣告商提供一系列新的流動廣告產品和針對性工具。營運總監桑德伯格指，在fb宣傳流動應用程式的廣告受第三方軟件開發商歡迎，上季增長迅速。

不僅如此，廣告商對在fb用戶的動態消息賣廣告需求亦特別強勁，協助麥當勞等企業在社交網站賣廣告及評估成效的Spruce Media行政總裁朱厄爾透露，其客戶上季向fb支付的廣告費平均較首季升10%，由於fb的廣告收費一般會通過競價釐定，反映競爭激烈。

研究機構EMarketer料，fb今年在全球流動廣告市場的市佔率，料由去年的5.4%升至13%，但仍遙遙落後於預期獨霸市場56%的Google。

廣告客破百萬 市場叫買

受惠本土商戶增長，fb的活躍廣告商客戶突破100萬。Stifel Nicolaus & Co.分析員羅恩給予fb「買入」評級，指fb終推適當產品，吸納潛在廣告商。

fb上季每月活躍用戶按年增長21%至11.5億，當中每月活躍流動用戶勁增51%至8.19億。惟有分析憂慮，倘動態消息廣告過多，恐令用戶厭煩。

至於fb上季其他推動流動業務增長的措施，包括在相片分享軟件Instagram加入短片功能及推出Home手機介面，成效不一。對於Home介面的市場反應差過預期，朱克伯格表示，Home是嶄新產品，需要較長時間發展。