Apple大中華業務唔掂

本港專門銷售iPhone等智能手機的先達廣場個別零售商指，iPhone一年只推一款新手機，新機更替周期太長，兼且機種又毫無新意，故現時該店約三分之二的客人選擇購買三星手機，蘋果迷只佔三分之一。

純利538億大跌22％

截至六月廿九日止第三財季，Apple純利按年大跌22%至69億美元（約538.2億港元），或每股7.47美元，勝預期的7.3美元，期內銷售額微升不足1%至353億美元。

Apple上季各地區銷售表現

Apple股價表現

然而，被視為最大增長引擎的大中華地區急速冷卻，包括中、港、台的大中華地區上季銷售額只有46億美元，按年及按季分別倒退14%和43%，是區內首次錄得銷售倒退。庫克在分析員會議上把區內銷售表現失色歸咎於中國經濟放慢，又點名指本港的實際銷售率（實際銷量佔付運量比率）大跌近20%，但未清楚原因。

用戶轉買平價智能機

分析指，大中華區對Apple產品降溫，反映消費者轉買平價智能手機的新趨勢，尤其是內地平價智能手機性能表現較以往改善。不過，庫克力撐中國市場潛力龐大，不會因為單季表現而氣餒，又指中國實際銷售率僅跌4%。

總之，iPhone上季銷量由去年同期的2,600萬部增至3,120萬部，遠超預期的2,610萬部，但每部平均售價581美元，較前一季減少32美元。Apple指出，售價較低的iPhone 4在部分市場，特別是新興市場受歡迎程度較iPhone 5有過之而無不及，匯率波動是另一個導致平均售價受壓的原因。

iPhone上季在美國和日本的銷情亮麗，分別按年跳升51%和66%。令人憂慮的是，Apple其他關鍵產品—平板電腦iPad和桌面電腦Mac上季銷量分別按年倒退14%和7%；上季邊際利潤由去年同期的42.8%下滑至36.9%。庫克不認同高端智能手機市場已見頂的說法，又預告未來數月將有嶄新類型的產品面世。

對於蘋果公司行政總裁庫克驚爆本港iPhone銷售差，先達廣場手機專門店囍Like負責人阿Mark表示，蘋果及三星手機的銷售比例由以往的七三比，銳減至現時的三七比，就連店舖陳列櫃都轉以三星、HTC新款電話吸引買家。

Mark指，農曆新年後，愈來愈少人購買iPhone。他解釋，用家習慣每半年換一部電話，蘋果一年推出一部手機不合乎用家更替周期，相反三星每隔兩、三個月便有新機推出，因而搶奪了蘋果的市場。

位於先達廣場一樓的G-World Mobile負責人劉志剛同樣指，約三分之二的客人購買三星手機，蘋果迷只佔三分之一，比iPhone 5推出時相差甚遠。他指，蘋果一年只出一款手機，且毫無新意；相反三星手機不但款多，而且價格「有平有貴」，他笑言「蘋果已經失去統治的地位」，陳列架不再出現「清一色」只放蘋果產品的情況。

庫克評業績

‧中國市場潛力龐大，不會因為單季表現而氣餒。

‧iPad佔去整體平板電腦網頁瀏覽量84%，不清楚其他板腦的功用。

‧不認同高端智能手機市場已見頂的說法，未來數月將有嶄新類型的產品面世。