昨日指匯銀家電（01280）業績大變臉，集團指家電優惠政策相繼退出，抑壓了市場對家電的需求。匯銀以銷售冷氣機、電視機、雪櫃及洗衣機為主，四大類別合佔營業收入比例高達94%，雖然家電下鄉及以舊換新政策退出，但節能惠民工程隨後補上，該政策包含上述四大類別，政策退出影響銷售之說有點牽強。
電子商務才是重擊匯銀家電的真兇，去年網上銷售渠道出現爆炸性增長。據中怡康發布的統計，去年第四季度網上銷售黑家電、白家電、廚衞電器及生活電器的零售額分別同比大升3.1倍、2.48倍、2.16倍及1.23倍。「雙11」網絡促銷日中天貓電器城單日成交額達28億元人民幣，網上一天的銷售額已超越匯銀全年營業收入。
業界指網購家電以銷售低價產品為主，以雪櫃為例，去年網上銷售低於2,100元人民幣的產品佔總銷售比重高達65%，傳統渠道佔比僅25.2%，但5,000元人民幣以上產品網購比例只有8.7%，傳統渠道卻達31.7%。匯銀主打的三四線市場，正正以銷售低價產品為主，受網購影響的程度是最深的。
輝立證券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）