蘋果公司近來股價下跌，加上業界競爭愈趨激烈，市場再度響起唱淡蘋果公司的聲音。券商Jefferies指，以蘋果公司、亞馬遜、facebook及Google組成的「科網四大巨頭」中，蘋果公司地位最易受動搖，主要是公司產品與消費者間缺乏「黏性」。另《華爾街日報》引述消息報道，蘋果公司擬一改已故教主喬布斯作風，向員工提供更多福利以挽留人才，反映蘋果公司於產品競爭力及員工士氣方面均見勢危。
Jefferies投行科技業部主管埃利森指，雖然蘋果公司市值巨大，但這只是以硬件方面保持創新來維持，然而從產品與消費者間的「黏性」來看，蘋果公司為「科網四大巨頭」中最弱，如果要保持市場地位，就必須繼續推出創新產品，讓人有非買不可的感覺。
眼見iPhone創新始見盡頭，及公司股價下跌等因素，員工對公司的歸屬感開始動搖。有見及此，據知情人士指出，蘋果公司於今年初向員工透露推出一項名為「藍天（Blue Sky）」的計劃，容許少數員工參與獨特項目數周，不過該計劃現在進展如何則不清楚。
事實上，硅谷公司一直有推出類似上述的計劃，其中最多人熟悉的是Google的「20%時間（20% time）」計劃，容許員工花五分之一時間參與他們職責範圍以外的項目。