世界奢侈品協會專為「十‧一」黃金周中國人的境外消費做分析,結果顯示,黃金周出境消費奢侈品約38.5億歐元,加上境外隱形消費及奢侈品服務業(或指美容化妝等)消費,預計逾60億歐元。中國這股消費力受重視,「查」出這麼大筆數,證明同胞奢侈品消費力驚人。
同胞奢侈品消費力驚人,香港早就領教。個人遊開閘後,內地同胞潮水般湧至,看得見的是人流,看不見的是「錢流」,儘管數額不易估測,但旺區奢侈品店舖,開舖速度和規模,足見人錢橫流之猛。
可惜同胞不是「忠誠消費者」,黃金周同胞奢侈品消費移情別戀去也。上述報告指明,同胞奢侈品消費地域佔比,歐洲佔63%,北美佔25%,港澳台只佔12%。結遠親而捨近鄰,其中原因無法說得清,有說是本港奢侈品愈賣愈貴趕客。價格決定論可能有道理,但不完全合理。
奢侈品價格在地域上最貴是內地,其後(擇地域代表者)依次為香港、美國、法國。排序與消費額佔比地域剛好倒過來,顯示價格可能真的起作用,但是法國遠香港近,路途往返的邊際成本難道不曉計算?所以未必完全有道理。
鍾經緯認為簡單價格論,並不能決定地域吸引力,何以邊際成本不計算在內?不妨假設一旦消費者不是買貨自用,而是充當走貨的「水客」,以法國與內地價差達72%計,批量走貨邊際成本真的可以忽略不計,風險只在於海關通關受阻或被罰。
CHINA 鍾經緯