流動廣告飆市場Like fb

fb股價昨美國早段急漲24.3%，至24.25美元，創上市以來最大升幅，美銀和花旗調高投資評級至「買入」。

活躍用戶突破10億

受到大額入息稅撥備影響，fb於上季虧損5,900萬美元（約4.6億港元），或每股蝕2美仙，扭轉去年同期賺2.27億美元的勢頭，但扣除部分成本後每股應賺12美仙，略優於市場預期的11美仙；期內收入大升32%，至12.6億美元，其中，流動業務廣告收入1.53億美元，遠高於前一季估計的4,000萬至5,000萬美元，與首季的寥寥無幾相比更加是大躍進。

fb上季活躍用戶數量突破10億大關，當中6.04億為手機用戶，按年勁升61%。

流動廣告收入增長，帶動fb上季整體廣告收入升36%，至10.9億美元，升幅較前一季的28%加速。

事實上，手機上網的大趨勢對fb及同業帶來不少機會和挑戰，一方面手機屏幕尺寸局限了廣告的設計和數量，令到來自手機市場的收入不如電腦，另一方面，廣告商仍然未掌握電子廣告成效，於投放資源時亦會相對審慎。

流動廣告收入佔比14%

fb僅於今年三月開始從這個急速發展的市場發掘收入，至今共推出七項針對智能手機和平板電腦的廣告功能，但上季流動廣告收入佔整體廣告收入已達14%，成績理想。

fb創辦人兼行政總裁朱克伯格直言，希望打破fb無法從流動趨勢中賺錢的迷思，稱手機廣告的收入最終有望超越電腦，又指市場誤解fb在手機市場的發展機會，低估了流動趨勢可為fb帶來的好處。

營運總監桑德伯格附和說，在fb投放廣告的成效較「超級碗」更高，因為fb的用戶流量是後者的三倍。財務總監埃伯斯曼表示，fb上季發放的廣告總量按年升27%，廣告平均收費亦升7%。

用戶減買虛擬產品

原本估計fb上季只有5%收入來自流動廣告的Sterne Agee & Leach分析員巴蒂亞大跌眼鏡，但警告fb流動業務廣告收入能否持續增長仍然是未知之數。

不過，fb上季付費業務收入1.76億美元，按年升13%，但按季跌9%，反映用戶減少購買虛擬產品，當中來自社交遊戲開發商Zynga的收入按年更勁跌20%。

朱克伯格不諱言，對此感到不滿，但對於整個社交遊戲生態發展感到鼓舞，來自Zynga以外的遊戲開發商收入過去一年就錄得40%升幅。

fb公布業績同日，外電取得的備忘顯示，銷售增長不濟的Zynga將裁減5%員工、關閉位於波士頓等地的辦公室，及放棄十多款遊戲。