國際品牌進軍內地的成績正不斷褪色，今年兩大全球體育用品巨頭Nike及adidas的「走進去」計劃亦各自受阻。當中Nike截至今年八月底止一三年度首季盈利按年倒退逾一成，更透露大中華區新訂單數量擬正在減少。基於內地營商成本高企的問題，adidas於今年內可能關閉其在華唯一自有工廠。
據內地報道，Nike今年首季盈利按年持續下跌，主要受全球經濟波動及倫敦奧運等成本影響外，中國市場訂單放緩，也促使其整體業務受壓。Nike表示，整個大中華區由今年九月至明年一月出貨的Nike品牌鞋類與服裝訂單量，已比去年同期跌近5%，表現大大差於其他所有地區。
據外電指，是次大中華區訂單量倒退，屬三年來首次，意味集團增長引擎將減速。摩根士丹利報告亦顯示，Nike在一二年度第四季時，中國的訂單增長已由上季的20%大幅減至2%。
至於adidas，雖然今年六月底止次季純利按年錄得雙位數增長，按上半年銷售額計，大中華市場在固定匯率下，亦按年增近約19%至7.32億歐元，但今年七月有外電引述adidas新聞發言人稱，為重新整合全球資源，adidas擬於今個月底關閉其內地位於蘇州工業園的唯一直屬工廠，反映adidas有意縮減在內地製造業的投資力度。
不過，adidas在上月剛調高一五年總收入預測至128億美元。