家電減價戰 打唔完
內地家電零售商價格戰的序幕拉開後的第三天，一度傳出要打「三年」價格戰的京東商城傳出率先宣布停戰，其後國美（00493）發表倡議書籲停戰，國美股價更曾一度回升。正當市場以為價格戰「三天就結束」之際，京東商城創辦人劉強東旋即否認「停戰」，更於微博揚言「戰爭剛剛開始」！
自劉強東八月十五日微博透露，未來三年會在大家電商品範圍做到「零毛利」，國美及蘇寧亦先後應戰，令一場網上家電零售拚傳統家電零售，價格戰的「戰鼓」正式打響。
京東覆蓋被轟最差
正當價格戰進入第三日，國美及蘇寧均宣布網上商店的家電商品的價格，將實現與門市家電的價格同價，意味門市賣的家電等於「賣一件、蝕一件」。內地新浪網引述《財經》的報道稱，劉強東接受獨家採訪時提出要「停戰」；兼且國美於昨日下午對外發布倡議書，呼籲同行間停止相互詆毀，相互拆台的不理智競爭行為，令市場以為價格戰將停止，更刺激國美股價昨午一度反彈，最高見0.7元。
然而，其後劉強東於微博直接否認了「停戰」的報道，更直言一天內已發出了超過2億多優惠券，正在等蘇寧跟進，並重申價格戰剛開始，更一度於微博揶揄國美，指「我只和強者競爭！國美就稍微靠邊上站站吧」雖然該條微博五分鐘後即被刪除，但已引起網友熱烈討論，有網友直指，京東商城在本次價格戰中，先漲後降、產品缺貨、送貨網絡覆蓋遠遜於國美和蘇寧，令人難以接受京東較國美強的說法。
產品售價似減實加
事實上，國美和蘇寧是內地家電連鎖業龍頭，雖然國美近年飽受股東和管理層糾紛困擾，但在中國連鎖經營協會發布的「二○一一年中國連鎖百強榜」上，仍以1,100億元（人民幣‧下同）的銷售規模，位列家電連鎖零售業榜首。
內地媒體引述監測機構數據指出，「無底線降價」只是一種行銷策略，旨在引起消費者關注，實際數據顯示14日晚間起，已有家電商將近50件大型家電實施加價，加幅由30至100%不等，實際減價的家電商品，2,000件中只有70餘件，減價比例非常低。
針對國美的前景，一名外資分析員稱，不會只看表面的說話，要實際了解是否真有「價格戰」才能判斷對其後市的影響，但若價格戰屬實，則肯定對消費者有利，但對企業有害。
數據顯示，追蹤國美的20名分析員中，有10名給予其「沽售」評級，8名為「持有」，只有2名給予「買入」，12個月的平均目標價為0.86元。