國美電器（00493）股價仍未止瀉，昨日再跌3.4%，收報0.85元，創出五年半新低。
有報道指國美網上商城將發動新一輪電商價格戰，加上京東商城早前已發起了號稱「最慘烈、最全面」的價格戰，而蘇寧易購也決定在七、八月推出「E18活動」，加大促銷力度，令市場擔心所有電商最終都成為輸家，只有消費者受惠。
兩大家電零售巨頭掀起電商價格戰，相信是因為實體門店銷售低於預期，同時面對京東商城及天貓等電商龍頭步步進逼，惟有出手反擊，以其人之道還治其人之身。
據國美網上商城總經理韓德鵬表示，「真正價格戰」有三項標準：暢銷產品減價，保證基本供應量，憂惠不加特殊限制。他又預言下半年電商價格戰比上半年還要兇猛，是市場地位重新洗牌的關鍵時刻。
價格戰可能增加銷售，卻令電商虧損加深，以京東商城為例，去年被媒體爆出存在超過10億元的虧損，而蘇寧易購亦處於虧損狀態。國美加入電商價格戰，前景令人憂慮。
輝立證券董事 黃瑋傑（作者為註冊持牌人士）