海爾攻歐還看創新

海爾集團計劃進一步擴展歐洲市場,目標是在二○一五年時,於歐洲洗衣機及雪櫃市場的佔有率,由現時3%提高至5%。不過,分析認為,拓展海外市場其中一個關鍵,是產品創新能否趕上日本及南韓同業。

知名度未及三星LG

據外電報道,儘管海爾現時為全球最大的家電生產商,去年收入高達1,509億元人民幣,相當於全球市場佔有率7.8%,但七成銷售來自亞洲區,而且主要靠價格低廉取勝,未能如南韓三星電子及LG般,成為歐洲知名家電品牌。

海爾海外市場總監李攀承認,集團對標榜「中國製造」依然審慎,惟不認為「中國製造」的標籤會對集團業務有任何負面影響。

引歐洲標準營銷手法

海爾歐洲主管Rene Aubertin表示,集團已於德國紐倫堡開設研發中心,並且積極開發迎合歐洲消費者的產品。

與此同時,海爾於內地開始引入歐洲標準的營銷手法,包括承諾購買後二十四小時內送貨,為進入新市場做好準備。

不過,北京大學光華管理學院教授Michael Pettis認為,現時中國的經濟制度並不鼓勵創新,企業成功關鍵往往在於與官員的關係,以及能否取得優惠的銀行貸款,他又認為,即使全球企業努力創新,但未必全部能達到理想效果。

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