海爾集團計劃進一步擴展歐洲市場，目標是在二○一五年時，於歐洲洗衣機及雪櫃市場的佔有率，由現時3%提高至5%。不過，分析認為，拓展海外市場其中一個關鍵，是產品創新能否趕上日本及南韓同業。
知名度未及三星LG
據外電報道，儘管海爾現時為全球最大的家電生產商，去年收入高達1,509億元人民幣，相當於全球市場佔有率7.8%，但七成銷售來自亞洲區，而且主要靠價格低廉取勝，未能如南韓三星電子及LG般，成為歐洲知名家電品牌。
海爾海外市場總監李攀承認，集團對標榜「中國製造」依然審慎，惟不認為「中國製造」的標籤會對集團業務有任何負面影響。
海爾歐洲主管Rene Aubertin表示，集團已於德國紐倫堡開設研發中心，並且積極開發迎合歐洲消費者的產品。
與此同時，海爾於內地開始引入歐洲標準的營銷手法，包括承諾購買後二十四小時內送貨，為進入新市場做好準備。
不過，北京大學光華管理學院教授Michael Pettis認為，現時中國的經濟制度並不鼓勵創新，企業成功關鍵往往在於與官員的關係，以及能否取得優惠的銀行貸款，他又認為，即使全球企業努力創新，但未必全部能達到理想效果。