全球最大社交網站facebook（fb）展開新股路演之際，英國《金融時報》引述研究報告指出，fb特色廣告每點擊費用過去一年上升逾兩成，除了紓緩外界對fb廣告業務增長放緩的憂慮，亦提振市場對fb於下周上市的信心。
有分研究機構Marin Software發表報告，指fb如「贊助故事」等特色廣告每點擊費用過去一年升26%，惟佔fb四分之三廣告業務收入的標準廣告每點擊費用同期跌26%。
無獨有偶，數碼廣告公司TBG Digital數據顯示，fb今年首季每點擊費用按季升23%，期內向1,000人發出廣告的費用按年升41%，惟用作評估廣告成效的點擊率平均跌6%。
分析指，fb特色廣告及標準廣告費用走勢背馳，反映fb正遠離傳統「直接回應」廣告，開始側重於向大品牌推銷以「社交」廣告作宣傳。
事實上，fb上季廣告收入增長放緩，令市場憂慮fb業務增長乏力，Pivotal Research分析員威澤指，fb需要多作大品牌廣告及少作小品牌廣告，以扭轉收入增長放緩的趨勢。
另外，fb向美國證交會（SEC）披露文件顯示，如果fb員工於公司上市後並於今年內行使持有的全部公司認股權套現，可獲稅務減免約140億美元（約1,092億港元）。