特步揼本 搶攻童裝

內地體育用品業「寒冬」未過,特步國際(01368)僅以明年整體銷售增長為目標,但集團仍「落重本」進行品牌宣傳,同時會推出都市系列產品新品牌「X-TOP」,兼開發全新兒童系列「特步1+1」,不但擴大產品範圍,亦瞄準內地潛力豐厚的童裝市場。集團今年童裝開店目標為100家,並以東部地區為主。

特步在上月公布業績時,揚言窺準新一代父母日趨富裕帶來的商機,預備進軍兒童市場,又計劃成立獨立團隊管理新系列的銷售、推廣、研究及設計,初步目標在兩年內於二至四線城市開設約300間零售店。不過無獨有偶,內地體育市場一哥李寧(02331)同樣「看中」童裝市場。

今年擬開百童裝店

據悉,李寧在一○年便開始涉足童裝領域,經過三年探察,近日在內地舉辦旗下兒童品牌授權新聞發布會,明言兒童運動服裝將是集團未來重點發展的方向。有報道指,李寧集團在未來十年把李寧品牌獨家授權給天津市寬貓咪兒童用品,全新品牌標誌與管理團隊亦準備就緒。

兩企戰線蔓延至內地兒童用品行業,但特步主席丁水波對此並不擔心,他認為,大家也在起步階段。集團今年童裝開店目標為100家,並以東部地區為主。集團高級副總裁兼執行董事葉齊則指,現時內地童裝最大經營者每年營業額高達20億元(人民幣‧下同),表現較好的也有10多億元收益,因此他認為「整體市場基礎很好,成長空間很大」。

趁奧運年力谷銷售

葉齊續稱,特步兒童系列需貫徹品牌元素,同樣講求生活化及悠閒感,目前不排除與任何卡通的合作可能。不過,他強調,公司投資預算不需太多,因維持加盟商經營模式,並計劃在現有零售店擴大產品線或獨立開店,估計公司投放主要在推廣及其他銷售費用。

目前安踏(02020)及361度(01361)均有涉足童裝業務,其他體育股亦作多元化發展,決心突圍而出。丁水波坦言,今年下半年業內仍充滿挑戰,但集團沒有坐以待斃,將透過倫敦奧運年的聲勢,以新代言人的號召力及相關促銷把握商機。葉齊作為集團營銷主管,同樣大派「定心丸」,表示今年目標希望保持行業增長第一。

記者胡少筠廈門報道

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