王朝主攻中高檔餐酒
釀酒行業十二五規劃的准入條件預計今年出台，王朝酒業（00828）董事局主席兼執行董事白智生表示，集團與其他同業都有參與提供意見，預料政策出台後，有助淘汰不良企業。將繼續重整產品比例，集中高毛利產品，以換取更大的利潤，同時期望今年同店銷售額可有雙位數的增長。
王朝去年盈利大幅倒退97%至426.7萬元，拖累毛利率減少8個百分點至42%。
料受惠行業整頓
白智生解釋，主要因期內稅款、原材料、人工增加有關，但他預計於今年出台的釀酒行業十二五規劃有助打擊假葡萄酒、更多規範行業等措施外，三月尾國務院的第五次廉政工作會議上表明嚴控「三公」經費買高檔酒，都打擊了茅台、五糧液等天價白酒的銷售，有助集團的中價葡萄酒進入公務市場。
他又指集團剛於四月一日完成將銷售部門獨立成為王朝銷售公司。白智生說：「將銷售公司獨立出來，好處是新公司有成本概念，有盈利概念，銷售費用概念，產銷分離，使營銷更靈活。」新公司除需要自負盈虧、訂定並完成銷售目標外，也有助集團生產部門重組產品分類及控制成本。
例如集團去年起已減少推廣和銷售一樽售價約40元的低價干紅葡萄酒，白智生不諱言：「那酒我們賣了三十年，但售價只有一兩元的提升。」
他指，本年會主力推廣一款售價由逾百元至逾千元的「梅鹿輒」（Melot）系列，並定位為中高檔餐酒，以換取更大的利潤。集團本年亦會增如專賣店及特許經營零售店的數目，除有助推廣外，產品定價亦可以更加主動，預計今年的推廣費用將會較去年增加5個百分點以內，但同店銷售額可望有雙位數的增長。